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网上书店发展策略研究

陆炜颖  
【摘要】: 本文运用电子商务理论、市场营销学基本理论以及当前比较流行的相关理论,结合网上书店发展实例进行了论证,提出了相关的策略。本文首先对研究的必要性进了论证,然后总结了电子商务的发展对网上书店的影响,总结了网上书店发展的现状,其次从网上书店建设的角度,从网站运营、物流方式选择两个方面提出了相应的策略,本文还从营销组合4P的角度,分别提出相应的营销策略,同时给出了实证分析,最后对本文进行了总结和展望。


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