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中国移动3G(TD-SCDMA)竞争战略研究

郭先现  
【摘要】: 随着距离中国3G牌照颁发的日子越来越近,中国电信运营商都在厉兵秣马进行3G前的最后准备。作为2G时代移动主导者的中国移动不容置疑的将抓住3G发展机遇,使自身的网络、品牌、规模、业务等各方面的优势更上一层楼,实现新跨越,以卓越品质打造世界一流企业。 中国3G决策的最大难点之一就是由谁来运营TD,最具实力的中国移动自然被外界推为首选。尽管没有发放3G牌照,但中国移动运营TD-SCDMA网络越来越明确。在新的形势下,3G能为它带来什么?是机遇还是挑战?如果获得了TD的牌照,中国移动该如何迎接可能新增的对手的市场竞争?政府在促进整个TD产业发展的同时对中国移动产生什么作用?中国移动该如何利用现有的优势去同其他对手共同开拓3G市场,并继续保持国内市场的领先地位?基于以上问题,本文对中国移动在拿到了TD-SCDMA牌照后该如何对市场竞争作了深入的探讨。论文首先介绍了3G产业背景,以及TD-SCDMA技术发展基本情况。论文最主要的创新点的就是第三章节,结合SWOT分析方法和波特的五种竞争力量模型,对中国移动经营TD-SCDMA进行竞争情报分析。第四章节对中国移动保持可持续的竞争优势的前提下,经营TD-SCDMA的竞争战略分析;论文的最后一章总结对中国移动经营TD-SCDMA的分析,并提出了中国移动未来发展的举措。


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