收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

网络消费心理与行为研究

杨云峰  
【摘要】: 互联网时代的到来,使消费者获得信息更加方便快捷,电子商务的出现,加速了网络消费的进程,这迫使企业不得不研究网络营销,探究网络消费者的心理,分析网络消费者的行为,从而获得来自虚拟市场的利益。网络消费者是新的消费群体,与传统市场消费群体有着截然不同的特性。企业要想卓有成效地开展网络营销活动,就必须了解和把握网络消费者的特征,分析网络消费者的消费心理动机,尽可能地为营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。本文就是对网络环境下的消费心理与行为进行研究。 首先,本文从消费者的角度入手,通过对心理特征、行为特征、购物需求、购物动机、价格认知和风险感知的分析,加深对消费者的认知;其次,从营销者的角度,分析消费者的心理与行为对网络营销的影响,以及营销者在网络营销过程中存在的心理优劣势,并就营销者针对消费者的心理与行为采取的营销策略进行了研究;再次,对于网络营销过程中越来越突出的个性化推荐问题进行了研究,并就如何利用消费者的心理与行为来提高个性化推荐的效果提出了解决思路;最后,基于本文对网络消费心理与行为、网络营销和个性化推荐的研究,提出了个人的创新观点。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 胡艳春;;论网络消费存在的问题及对策[J];科技信息(学术研究);2007年35期
2 饮川;;网络消费叩响普通家庭的门扉[J];科技与经济画报;1998年05期
3 闫玉梅;浅析高职学生的网络消费[J];山东商业职业技术学院学报;2003年02期
4 刘益灯,谭泽林;论网络消费中的国际私法保护[J];消费经济;2004年06期
5 王能民;网络消费存在的问题及对策[J];管理现代化;2002年05期
6 吴满意,谢海蓉;论网络消费[J];电子科技大学学报(社会科学版);2000年03期
7 何明升;网络消费方式的内在结构及其形成机理[J];哈尔滨工业大学学报(社会科学版);2002年01期
8 田茫茫;周庆;;网络消费行为分析——团购[J];现代营销(学苑版);2011年04期
9 张毅斌;网络消费心理及启示[J];江苏商论;2001年04期
10 郭赞伟;;中国网络消费影响因素的宏观计量分析[J];现代商业;2010年24期
11 王林昌,邓林燕;网络消费者的权益维护[J];中国工商管理研究;2002年05期
12 朱刚令;;网络消费:呼唤法律的规范[J];公民导刊;2000年07期
13 万卫红;“虚拟世界”与“真实世界”的速度之争——以网络营销及网络消费为例[J];科技进步与对策;2004年05期
14 刘琬著;CFP;;乘着光缆疯狂SHOPPING[J];走向世界;2006年05期
15 梁玉芬;网络环境中顾客的消费特点分析[J];经济与管理;2004年02期
16 王金台;我国网络消费的特点、发展现状及对策[J];郑州大学学报(哲学社会科学版);2005年04期
17 冯翠翠;毛雪平;;浅析中国大学生网络消费的引导[J];现代营销(学苑版);2011年05期
18 万卫红;;网络营销条件下的消费者培育[J];当代财经;2005年12期
19 陈似海;;大学生网络消费研究[J];中外企业家;2009年20期
20 官波;;我国大学生网络消费潜力分析[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2010年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 刘笑菊;;当代青年“网络消费”的伦理维度[A];网络时代的青少年和青少年工作研究报告——第六届中国青少年发展论坛暨中国青少年研究会优秀论文集(2010)[C];2010年
2 陈思敏;;网络消费合同必备条款研究[A];当代法学论坛(二○一○年第1辑)[C];2010年
3 崔小杰;;网络消费与传统消费的比较分析:基于消费者购买决策过程的视角[A];信息化、工业化融合与服务创新——第十三届计算机模拟与信息技术学术会议论文集[C];2011年
4 何琦;;入世与《消费者权益保护法》的完善[A];纪念《消费者权益保护法》颁布十周年有奖征文获奖文集[C];2004年
5 吴俊杨;钟建安;;信任、感知风险、产品类型对网络消费行为的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
6 周中之;;消费道德教育:未成年人思想道德建设的新的着力点[A];中国伦理学会会员代表大会暨第12届学术讨论会论文汇编[C];2004年
7 许多;;浅谈网络外部性下的消费者预期管理[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
8 原丽丽;任利成;王玫;;网络品牌影响因素模型:以网上书店为例分析[A];2007年全国第十一届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2007年
9 卓骏;;网络产品(E-PRODUCT)层次结构模型构建——积极开展网络营销应对金融危机[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
10 刘艳;田鑫;孔美阳;;大学生消费权益保护分析研究[A];中国商品学会第十三届学术研讨会论文集[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 黄飞;大学生网络消费偏好识别及影响因素研究[D];中南大学;2013年
2 朱巧妮;网络服装零售的顾客满意与顾客忠诚研究[D];东华大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭赞伟;网络消费及其影响因素[D];湖南大学;2010年
2 杜巍;网络消费中的政府责任研究[D];东北师范大学;2011年
3 陈方雨;我国网络消费的现状及发展趋势研究[D];首都经济贸易大学;2013年
4 刘子晴;我国网络消费中政府责任的完善路径研究[D];东北师范大学;2013年
5 姚艺;网络消费信息行为链构建研究[D];南开大学;2011年
6 曹卷;网络消费法律问题研究[D];中南大学;2011年
7 朱晓春;大学生网络消费行为与人格特征、社会适应能力的关系[D];南京师范大学;2011年
8 王林生;我国网络消费影响因素理论与实证分析[D];重庆工商大学;2012年
9 李雅斐;场域视角下机关女职员网络消费行为研究[D];郑州大学;2013年
10 胡琨;女性网络消费中的价值观及其成因研究[D];辽宁大学;2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 海燕;网络消费六类型[N];厂长经理日报;2000年
2 通讯员 徐燕;城镇居民网络消费成为时尚[N];衢州日报;2011年
3 本报记者 朱怡兵;在线娱乐用户趋向低龄化 儿童网络消费需加强引导[N];通信信息报;2011年
4 元友 佳凝;工行升级银行卡网络消费[N];中国企业报;2004年
5 本报记者 克非;搜易得树立网络消费信心[N];计算机世界;2003年
6 本报记者 冀伟;80后青睐网上过年“点击”消费掀热潮[N];通信信息报;2010年
7 本报记者 敖蓉;促进网络市场健康发展[N];经济日报;2010年
8 本报记者 张云中;网购,引网络消费新潮叠涌[N];国际商报;2010年
9 本报记者 文雪梅;网络消费呼唤安全标准[N];中华工商时报;2009年
10 本报记者 唐潇霖;网络消费陷阱重重3·15维权全面揭秘[N];中国计算机报;2010年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978