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手机微视频应用内容定位和传播策略研究

张睿  
【摘要】:随着网络技术的成熟与推广,手机上网的速度和资费不再是问题,而智能移动端手机的普及,也让受众时时和多屏观看视频成为可能。随着手机微视频应用应运而生,这一形式极大的迎合了具备硬件条件现代社会人们的生活方式和收视习惯。本文对手机微视频应用进行考察和研究,从整体上把握手机微视频应用发展的脉络和方向,探究手机微视频应用如何有效结合微视频特征和自身优势,制定高效的内容定位策略和传播策略。 一直以来,如何定位微视频,微视频内容产品特点、传播策略的研究都不多,学界对于微视频的认识并不深入。因而先是对于手机微视频的发展和演变进行基本探究,并且通过研究总结手机微视频的特点,更好的把握特点来制定内容定位策略和传播策略。 继而结合精准问卷调查数据,通过受众行为习惯的数据,结合微视频特点和手机微视频应用的特征,对于手机微视频的内容定位策略的探究。如何利用内容定位策略巧妙规避传统视频发展中出现的问题,并且让手机微视频应用有效结合微视频自身特点迎合受众进行内容定位,从基本把握手机微视频受众的喜好,形成自我的定位策略是值得探究的重要方面。 在传播策略的探究领域,一方面结合问卷调查数据,另一方面把当下热门手机微视频应用作为案例分析。系统的梳理手机微视频应用内容发布策略,根据不同案例把握手机微视频应用发展两大方向的推广策略,通过策略总结推广模式,为手机微视频应用的可持续发展提供有效的理论支持。并以手机微视频应用平台为角度分析其营销策略,对于手机微视频应用未来发展的盈利模式的探究有一定意义。 本文不仅是对手机微视频吸引受众、高效传播模式的有力研究,更是对手机微视频应用未来发展有一定意义。


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