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中国图书海外传播效果研究(2015-2019)

姜旭  
【摘要】:图书作为知识文化传播的一种载体,从古至今一直都是新闻出版界关注的焦点。近年来,国际文化间的交流日益密切,文化输出越来越频繁。图书作为一种国际通用的物质传播载体,对于中国文化的传播有着至关重要的作用,可以通过可能的最好角度向外国人突出中国的价值与文化而具有重要的宣传价值。在全球化语境下,民族群体间的文化交流日益密切,新的多元而又一体化的文化形态在文化交流中碰撞生成,这就需要真正能够体现中国优秀文化和现实风貌的文化作品参与其中。图书的海外传播是图书创作——图书出版——图书传播——传播效果反馈的系统工程。我国要实现中国图书“走出去”的战略目标,对于中国图书海外传播效果的研究是必不可少的。本文在传播学的视角下对中国图书出版活动的传播反馈阶段进行研究,通过定量分析法、个案研究法对2015-2019年中国图书海外传播的表现力、影响力进行数据分析,在了解5年间中国图书“走出去”的体量规模、地缘特点、图书类型的基础上,再结合亚马逊网上书店、亚马逊中国书店(China Books)以及中国图书海外馆藏系统的数据整合,引入“到达度”“接受度”“关注度”三个传播效果指标考察落地实效。研究发现:2015-2019年间中国图书实体书出口总量呈现下降趋势,但版权输出却稳定大幅增长,商品书输出和版权贸易呈现反向关系变化;中国图书在海外市场存在“到达度”高,“接受度”较差,但“满意度”较高的评价反馈。在数据调查的基础上,最后借用媒介效果理论从图书整体产品概念、多元化渠道传播两方面提高中国图书的“接受度”出发,为未来如何提高中国图书的海外传播影响力提供建议和方向。


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