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当代大众传播视觉化现象研究

刘翠霞  
【摘要】: 视觉化传播是电子媒介技术发展的产物。大众传播视觉化是一种新的传播现象,其实质是视像符号空前发展,成为传播信息的主要符号形式之一。当代大众传播的视觉化主要有两种表现形态:印刷媒介形态的视觉化传播和传统艺术形态的视觉化传播。大众传播的视觉化对信息传播产生了深刻的影响。它一方面扩大了信息传播的受众范围和民主程度,有助于建构新的公共话语空间;另一方面却导致了信息的平面化和娱乐化,并有可能导致一种新的视像霸权。当代视觉化传播,把日常生活整体上纳入审美的范围之内,有利于培育当代大众的新型审美文化形态;但视觉化泛审美的结果也有可能导致审美活动停留在感官-形象消费的水平上,使大众的审美趣味庸俗化、审美感官钝化,消解了美学的传统精神。视觉化传播环境中的审美文化建设,首先要对视觉化传播本身进行必要的审美提升,认识、批评其反审美的一面,提高传媒从业者和受众的审美素质;其次,在未来信息传播方式的建构中,要将媒介技术的汇流与审美文化的整合有机结合起来,实现对视觉化传播更高层次的超越。这也是当代传播美学的学科使命所在。


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