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《读者》创新研究

畅岩海  
【摘要】:《读者》是中国发行量最大的期刊之一,因此关注并研究《读者》的人很多。已有的研究大多从文化、内容、风格以及形式的角度去分析《读者》,很少有人关注《读者》在创新方面的运作。本人认为,《读者》能够成就今天的辉煌,既因为她所坚持的人性化理念及文化内涵切合了读者最广泛的阅读需求,也得益于她在运作上的不断创新。因此,本研究将从《读者》的经营、文本和办刊理念的创新入手,分析《读者》在经营、文本、人文内涵方面的创新理念与经营策略,揭示《读者》成功的原因,并探讨杂志进一步创新的方向。 本文立足于当代期刊文化发展的视野,着眼于期刊文化建设和发展的基本思路,从传播学、社会心理学、文化学、新闻学等角度出发,定量分析与定性分析相结合,通过深入分析《读者》的文化内涵、文本内容、经营策略,挖掘“《读者》现象”的内容创新、文本创新、人文内涵创新,并与时代、社会发展相结合,寻求一种关于中国期刊如何面对市场、适应时代、创造最大社会效益和经济效益的合理解释。 文章认为,《读者》在长期的发展过程中,不断进行文本创新,形成了独特的人文内涵。这种人文内涵又进一步制约和规定着杂志的文本创新,使杂志不断超越自我,成长为中国期刊第一品牌。文章指出,《读者》的人文内涵与文本创新的相互作用是成功的;文本创新可以使人文内涵转化为一种优秀的市场资源;与此同时,创新理念使得《读者》创造出了最大的社会效益和经济效益。文章强调指出,《读者》下一步的文本创新可以进一步增加现实关切的内容,使其宣扬的人文关怀和终极价值具备更好的现实载体,使杂志承载的文化功能增加正功能,减轻负效应,从而更好地造福于读者,造福于社会。


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