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新媒体条件下区域报媒的生态变迁

孙海宁  
【摘要】: 以网络媒体为代表的新媒体正深刻影响着区域报媒的发展。本文试图通过对历史和现状的分析,找到新媒体对影响区域报媒生态系统的若干规律。本文认为,新媒体对区域报媒的影响经历了三个阶段,分别“入侵”到了区域报媒的传播功能区间、舆论引导区间以及经济区间,越来越深入地改变着区域报媒的生存和发展的基础。 本文试图用媒介生态学的理论来研究和解释报纸媒体的面临的现状和趋势,并对已有的媒介生态学理论进行了拓展。本文认为,随着新媒体影响的加深,区域报媒生态系统的外生态、内生态以及种生态都发生了显著的变化,特别是区域报媒生态系统的资源流发生了重大转向,受众资源、广告资源、资本资源都有向新媒体集聚的现实或趋势,由此引发了各媒体间生态位的调整。 这些改变和调整将导致区域报媒生态平衡的失调以及其生态系统的重构,新媒体对传统媒体将实现部分替代,其中的媒介替代率和媒介替代律特别值得关注。总体来看,区域报媒对新媒体的整合与融合是大势所趋,这要求区域报媒必须积极调整发展战略,适应媒体未来发展的需要。


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