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“互联网+”背景下乡村旅游电子商务体系建设研究

陈宁  
【摘要】:进入21世纪,互联网在中国迅速普及,互联网应用快速增长。2015年3月,我国政府提出“互联网+”行动计划,互联网成为各行各业发展的新平台。乡村电子商务是“互联网+”背景下乡村旅游发展的有效动力,通过建立乡村旅游电子商务体系可以整合线下乡村旅游资源,助推线上平台的宣传和营销,是乡村旅游发展的路径选择之一。本文全面系统地梳理了“互联网+”、乡村旅游、乡村电子商务的概念和研究现状,在深入分析三者关系的基础上,提出乡村旅游电子商务是“互联网+”背景下乡村旅游发展的新平台,进而通过分析目前国内乡村电子商务的典型案例,提出乡村旅游电子商务体系建设的必要性和可行性。本文选取北京市密云县溪翁庄镇为案例地,通过观察、访谈、信息分析等方法了解了案例地的自然环境、社会环境、产业结构以及信息化基础和水平,结合案例地乡村旅游现状,提出建设包含乡村旅游电子商务基础层、平台层、应用层三个层次的溪翁庄镇乡村旅游电子商务体系的建议,同时提出“互联网+”背景下乡村旅游发展的保障措施,有助于溪翁庄镇乡村旅游的发展。


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