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生态旅游品牌规划的基础理论研究

秦安臣  
【摘要】:本文以生态旅游地为对象,对生态旅游品牌规划的基础理论进行了研究,主要结果如下。 首先,本着“内涵清晰、外延明确的概念是理论研究之基础”的原则,对生态旅游品牌规划的相关概念进行了科学界定。 第二,在生态旅游品牌现状评价方面,根据层次性、客观性、科学性、多元化和选择性等原则,用31个指标来评定生态旅游资源的特征,既可分别对31个指标进行单项评价,又可进行综合评价,综合评价满分为100分,将综合评价结果划分为5个等级;明确了客源市场调查的内容包括客流量、市场占有率、市场增长率和游客结构,客源市场细分的主要依据是地理区域、季节、气候、社会经济状况、心理特征、消费行为和经营重点,提出用6种方法对客源市场进行预测,但最终接待的游客人数必须介于门槛客流量与旅游容量之间;评价生态旅游品牌形象的指标为知名度、满意度、美誉度、推荐度和忠诚度。 第三,在生态旅游品牌开发规划方面,明确了目标市场定位即确定所规划品牌的主要服务地区和人群,并依据目标市场和产品类型两个变量,归纳了选择目标市场的5种模式;提炼出了3种旅游主题定位方法、10种旅游形象定位方法及用DSD作为衡量旅游发展目标的方法。提出了4个项目策划原则、5种项目策划方法;研究了建筑、道路、植被等景观要素布局的技术要点和艺术手法。探讨了食、住、行、游、娱、购的科学规划方法。规范了生态旅游品牌形象要素的设计理念与方法。 第四,在生态旅游品牌维护规划方面,界定了政府、旅游地经营者、旅行社管理者、旅游地社区居民、游客在维护中的责任;整合出了旅游容量、旅游LAC、突发性灾害防御系统和护林防火系统相结合的旅游地生态环境保育措施。 第五,在生态旅游品牌规划方案筛选方面,认为可用德尔菲改进法、层次分析法和多属性决策法从备选规划方案中择优。其中德尔菲改进法是将德尔菲法的参与人员由专家推广到专家、政府官员、生态旅游地管理者、旅行社管理者、社区居民和游客,并将优先序方法应用于方案筛选时排序。 最后,在案例研究中,应用上述理论成果,对河北省雾灵山森林公园的旅游品牌规划进行了系统研究,既验证了上述成果的科学性,又为该公园的旅游品牌经营提供了依据。


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