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北京高尔夫旅游认知度及其对策研究

李子超  
【摘要】: 高尔夫运动自20世纪80年代进入中国后已经近28个年头。随着国民经济的不断发展和人们生活水平的日益提高,高尔夫旅游逐渐成为消费者心中最具特色的旅游形式之一。高尔夫旅游仍然是一项新的旅游产品,相关的理论和实践仍处于探索阶段。作为中国的政治、经济、文化中心,也是中国高尔夫产业较发达的地区之一,北京地区消费者的高尔夫旅游认知度在一定程度上影响着高尔夫旅游产业。 本研究运用文献分析法、调查法、数理统计法等首先从高尔夫旅游发达的国家着手,比较了我国当前高尔夫旅游的发展情况;另外通过数理统计的方法分析了北京地区不同特征的消费者对高尔夫旅游的认知度。 经过分析结果得知,北京地区消费者对高尔夫旅游认知度可分为:多功能游憩场所、适合全民运动、社交场所和原有认知。调查发现受访者以青年男性为主,学历本科以上,月收入四千元左右,多数人受访者属于临时计划出行。北京地区受访者的教育背景、性别、月收入和职业的差异对高尔夫旅游认知度有影响。京城受访者的婚姻状况和年龄对高尔夫旅游认知度影响不显著。 在诸多高尔夫旅游认知度的问项中有关户外景区中发现受访者对高尔夫球会具有酒店功能认知度较高;在全民运动中受访者对高尔夫运动不受年龄限制认知度较高,而对于高尔夫球会可作为交际场所认知度较低;在固有认知问项中受访者对要携带球具方可入场的认知度较高。


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