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中国森林公园旅游营销研究

闫金亮  
【摘要】: 森林公园是一个经济组织,赢利和发展是其必然的目标。经济上的亏损将使森林公园难以为继。实现森林公园长期赢利的根本方法在于立足于现有资源和市场的科学营销。以现代营销理论为指导的森林公园旅游营销活动应该成为森林公园管理的中心内容。森林公园必须贯彻以旅游营销为主线的经营管理理念,才能够得以发展和壮大。现代旅游营销是旅游企业或组织对旅游理念、产品或劳务进行设计、包装、定价和销售,满足个人或组织的旅游消费需求,为旅游企业或组织创造利润的全部过程。对于森林公园来讲,这个过程贯穿于其旅游经营活动的始末,是森林公园所有活动的主线。森林公园的一切活动,如果偏离了这条主线,对于其总体目标的实现都是不利的。森林公园旅游营销必须进行全面的市场调查,通过大量的数据分析,摸清游客的旅游需求和森林公园的市场占有情况,在此基础上,细分旅游市场,结合森林公园总体开发,制定长期营销规划和实施计划。在开发建设的同时,分步实施旅游营销计划。在兼顾社区居民和宏观旅游发展的基础上,通过扎扎实实的营销措施,逐步扩大森林公园市场占有率,实现自身的经济目标和资源管理目标。 本文论述了森林公园旅游营销的具体方法。森林公园旅游营销不同于一般经济实体的营销,有其独特的规律和方法,必须针对各自的具体情况,开展深入、全面的市场调查,理清宏观环境和微观市场环境,结合自身的资源类型和特点,对市场进行准确定位,对产品进行定位,对资源开发和市场开发置于立体的四维空间,制定统一的产品开发和市场开发计划。结合森林公园旅游资源开发和产品开发,制定战略性旅游营销规划。在此基础上,制定年度营销计划。按照计划,扎扎实实地分步实施。强调了体验经济下的旅游营销方法,介绍了事件营销措施。提出了动态旅游营销下森林公园无生命周期的观点。认为可以通过以下三项措施打破森林公园生命周期:一是差异化战略,利用各自特有的资源不断地推陈出新,创造新的旅游产品;二是利用事件营销方法,不断制造旅游事件,改善游客的旅游体验;三是搞好旅游营销规划,以时间、空间为坐标,实现旅游市场的立体开发。


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