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体育图书的选题策划研究

黄梅  
【摘要】: 选题策划是图书出版中最重要的环节,决定着图书的主题和传播方向。一个成功的选题,不仅能够获取高额的市场回报,更能够创造良好的社会效益。本论文是在对北京市体育图书市场现状进行调查,分析的基础上,探索体育图书选题策划的新途径、新模式,更好地推动北京市体育图书事业的发展。 本文采用的研究方法是文献研究法、调查研究法、专家访谈法、数理统计法。在阅读权威专著和期刊文献的基础上,对体育各分类畅销书进行分析,对北京西单图书大厦销售情况和购买体育图书的读者为对象进行调查,分析读者构成和消费特征。并专访人民体育出版社编辑,就体育图书选题策划的相关问题进行访谈。 在对选题策划的理论进行探讨和对当前选题策划的发展趋势进行分析的基础上,本文以北京图书市场的体育图书为研究对象,从我国体育图书出版规模、读者构成与消费格局、图书市场状况、文化增长空间四个层面进行分析,了解体育图书的出版状况,把握新兴休闲运动选题策划的发展趋势。同时,从选题策划的角度出发,将体育图书归纳为体育专业与学术类和大众体育类这两种选题策划类型。分析体育图书选题策划流程,以大众体育图书为例,围绕选题信息采集、市场调研、选题优化、撰写选题报告这四个环节,探讨体育图书选题的组织与策划方案,力求采用新思路、新模式实现选题创新。 体育专业与学术类图书内在质量要求高,资金投入大,但市场需求小,出版风险大,因此市场占有率较低。曾经占据体育图书市场半壁江山的棋牌类和武术类,由于健身健美与其他休闲运动类图书的冲击,在图书市场所占比例持续下降。近两年来,体育图书的热点主要集中在“瑜伽”和“思维游戏”等休闲文化上,体育图书的增长也主要源于休闲类图书,它们将成为体育图书的市场主流。选题策划要注意创新性,应在信息采集、调研的基础上,发现市场空白,挖掘新选题,实现图书内容创新。在形式上注重图书装帧设计,突出个性,达到形式创新。同时,在多元传播的时代,通过与电视、网络等媒介的合作扩大市场影响,实现发行模式创新。大众体育类图书的竞争日趋激烈,只有做好图书选题的组织与策划工作,才能实现社会效益与经济效益最大化。


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