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多模态视角下的俄语公益广告话语分析

周姗  
【摘要】:现代社会中,人们每天都在有意无意地接收着海量信息,这些信息影响着人们的思想和行为方式。其中广告扮演了传播信息的重要角色。与商业广告不同,公益广告向大众传播正面的价值观,引起民众对社会问题的关注和重视,号召群众采取行动以维持社会的和谐发展,而这一切都是通过广告丰富的语言及非语言手段实现的。公益广告属于多模态话语。 本论文以多模态话语理论为视角,以俄罗斯公益广告话语为对象,系统研究俄语公益广告语言模态及非语言模态在语法、修辞、语用以及语篇衔接与连贯方面的特点,探究多模态话语分析的方法、多模态话语生成及意义解读的机制,以弥补我国学界对该领域研究的不足,展现现代俄罗斯社会所倡导的价值观念,管窥俄罗斯面临的社会问题。 论文由绪论、三章主要内容和结语组成。 绪论部分主要介绍论文的研究对象及研究意义,梳理国内外研究现状、说明研究方法及语料来源。 第一章论述公益广告话语特点及其研究视角。公益广告话语具有两重属性:在话语组织形式和手段方面具有大众传媒的机构话语特点,而内容和价值观念则属于不同的社会机构。现代传媒话语的突出特点是多模态性,因此对公益广告话语的研究应从多模态角度进行。本章阐释了多模态话语的理论背景、基本概念和研究方法,明确了以俄罗斯多模态话语理论为基础,简要介绍了俄罗斯公益广告话语的研究历史、现状,对本文的研究对象加以界定。 第二章以本文建立的语料库为基础,分析俄罗斯公益广告话语的语言模态和图像模态。对语言模态的分析以揭示词汇、句式、修辞特点为目的,对图像模态的分析以探讨视觉语法规律和图像功能为目的。对公益广告核心价值观念的分析以广告主题词词频统计数据和图像元素统计数据为依据。提出语言模态与非语言模态(图像模态)在意义表达方面存在四种关系:1)互为依存,离开彼此就失去了意义;2)语言模态为主,图像的理解有赖于文字的说明;3)图像模态为主,对文字的理解有赖于图像的意义;4)语言模态和图像模态各自自足,互为充分信息。 第三章为公益广告话语的多模态综合分析。首先确立多模态语篇分析的基本单位,提出多模态语篇的衔接与连贯类型;其次探讨不同于单纯语言模态的多模态修辞特点;最后从言语互动的角度对公益广告话语的意向进行分析,提出公益广告以指令类言语行为为主,目的在于宣教和说服,多模态手段的应用及彼此间的衔接服从于一个目的——获得以广大受众认知语境为对象的最佳关联效果。 结语概括本论文的结论,指出不足之处及研究前景。


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