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汉语国际教育领域微信公众号在汉语国际推广中的应用研究

刘静  
【摘要】:随着互联网技术和自媒体行业的快速发展,新媒体技术为汉语国际推广提供了一个更加便利、快速且有效的传播方式。微信公众号作为自媒体时代的产物,具有用户基础深厚、传播范围广、影响力大等优势,在汉语国际推广事业中起着重要的媒介作用。微信公众号传播形式丰富、内容类型繁多,订阅者在公众号选择方面更加具有主动性。本文首先对微信公众号及汉语国际教育领域的微信公众号进行了概况总结。接下来,根据“西瓜数据”的预估粉丝数量和传播力指数筛选出分属官方类、高校类和个人类的六个微信公众号为研究对象,分别是官方类孔子学院和CTCSOL微信公众号、高校类北京大学对外汉语教育学院和华东师大国际汉语文化学院微信公众号、个人类对外汉语北京和元任对外汉语微信公众号。通过对三类微信公众号的分析,可以发现它们在微信公众号推送文本、运营方式、推送文本传播效果上存在共性与差异性。三类微信公众号在推文形式上都采用了“图片+文字”的形式,官方类微信公众号推送形式更加多元化。在推文互动上都采用了互动回复功能,但高校类微信公众号互动形式单一,官方类微信公众号和个人类微信公众号互动形式更加多样化。官方类微信公众号相较于高校类和个人类微信公众号保持着稳定的推送时间和频率。在传播效果上,官方类微信公众号的传播效果远远大于高校类微信公众号和个人类微信公众号。同时,三类微信公众号在推文过程中也存在一些有待改进之处。例如:推文时段和频率不稳定、推文互动和形式单一化、推文内容单一且原创度低、传播效果有待提升等问题。针对以上问题,笔者提出微信公众号管理者要充分利用微信公众平台的优势;微信公众号运营者可以根据微信公众号订阅者长时间有规律的阅读时间,选择最佳推送时段和频率;合理调整推文内容、拓宽推文互动形式和互动平台。只有将以上问题进行合理的改善,才能从整体上提升汉语国际教育领域微信公众号的传播效果,为汉语国际推广事业做出贡献。


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