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迷因视域下的电竞文化分析

兰世伟  
【摘要】:近年来,90后青年一代走入社会,逐渐成为网络舆论主体和消费主力军,长期被污名化的电子竞技也迅速扩大市场,成为国际认证的赛事项目和主流认可的大众娱乐。电竞文化的受众以接受过高等教育的年轻人为主,具备一定媒介素养、深谙互联网话语风格、热衷于参与网络传播并且正在或者即将充当互联网舆论的主要发声者。而在互联网碎片化时代中,“玩梗”也就是迷因传播逐渐成为电竞受众群体的主要发声方式之一。为了展现电竞受众的文化生态原貌,本文将以电竞文本迷因为切入点,以内容分析和网络民族志为主要研究方法,深入分析电竞文本迷因的诞生语境、传播模式、电竞受众传播迷因的动机以及迷因传播潜在的功能和影响。而在研究对象上,本文以《英雄联盟》这款国内外热度第一的竞技类游戏为例,以从直播平台、UGC平台、垂直社区和社交媒体四种传播渠道收集的相关文本迷因为直接分析对象,同时还对其他包含态度与观点的非迷因文本进行探讨。从内容分析来看,电竞文本迷因的传播价值不在于符号文本本身,而在于伴随文本也就是其诞生的社会语境。在尚待完善的管理体制和成绩至上的舆论环境中,电竞选手的相关迷因呈现两极化和反复性的趋势;电竞主播的直播间生态以受众为主导,双方形成了对抗合作式的关系,共同创造了诸多具有节目效果的娱乐迷因,同时这里也是“祖安文化”的主要温床;电竞垂直社区既有独特的电竞专业术语构成的迷因,又由于平行化发展趋势和电竞受众强烈的话语表达欲望催生了大量与电竞无关的迷因;而所有这些文本迷因中,只有一小部分在进入社交媒体渠道后因为触及社会痛点而成功出圈火遍全网,其余的迷因或者因为无法被外部解码而迅速沉寂,或者因为不符合社交媒体其他文化群体价值观而被驱逐。电竞文本迷因的传播模式也不同于传统的社交媒体信息链式传播,不会在爆发增长后立即缓速下降,而是在触发传播机制下重复传播,维持一定的传播热度,并随着人为干涉在呼应机制下出现起伏。寻求娱乐和群体认同是大多数电竞受众传播迷因的动力,而电竞核心用户还会在迷因中传达自己对其他不同受众群体的态度。这些态度最终交叉于电竞受众的自我情感表达:渴望发声却又逐渐失去主流话语权的无力感;厌恶流量当道、资本至上的消费主义风气却又看不到公权力实际行动的失望感;经历应试教育残酷竞争后怀揣理想来到大城市、却发现只能跟着内卷人潮继续挣扎的巨大落差感。在多种悲观情绪的主导下,电竞受众或在传播迷因的狂欢中麻痹自我,或将理性之声埋藏心底不再参与公共讨论,又或者偏向情绪化非理性的极端声音和虚无主义。就正面功能而言,迷因可以拉近传受双方距离,帮助新受众快速融入环境或者便于官方下沉民间舆论场。商业运营者则可以利用迷因的传播机制为主播或其他迷因主体做品牌营销,或者在出现负面新闻时通过主动传播迷因进行危机公关。但迷因不可控制的强效传播也同时暗藏危险。娱乐化传播会消解严肃,让“烂梗”污染舆论环境;圈内盛行的攻击性迷因在圈外或现实中则会演变成跟风的语言暴力;圈内讨论的标签迷因和迷因出圈时自带的解码屏障则会隔断理性交流;而这些负面功能对难以区分网络与现实界限的青少年影响更深,导致其现实道德标准滑坡,甚至可能令其陷入虚无主义,丧失对未来的极积预期。本研究全面分析了电竞文本迷因的生成语境、传播路径、传播归因和功能影响,在网络民族志的方法指导下还原了电竞圈文化生态的部分原貌,为以后对电竞受众这一庞大而日渐具有重要影响力的群体的研究打开了一扇新的大门。


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