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基于关联理论的广告语言阐释

林复  
【摘要】: 在国内,运用语言学的方法专门研究广告语言为数甚少。本研究的目的在于在语用学的框架内分析中、英文广告话语,并解释广告主与广告受众之间如何进行交际。本文探讨了交际的本质以及如何实现交际的目的,并考察了广告语言中一些突显的交际特点。 本文运用关联理论来剖析广告语言。本文首先考察了过去的一些研究,提出关联理论是解释话语理解的新的途径。接着在隐蔽交际的探讨中,指出隐蔽交际只是一种交际策略,不能与明示推理交际相提并论,这是针对Tanaka在Advertising Language(1994)专著中的相关研究而提出的不同的看法。然后选择了广告中的双关和隐喻进行了进一步的探讨,同时也发现两者与隐蔽交际具有一定的联系,可以作为实施隐蔽交际策略的手段。本文对交际目标和交际意图的区分可以作为关联理论的补充。


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