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L品牌新车型上市营销策略研究

阮政钦  
【摘要】:新车型上市不仅是为汽车企业赢得市场和利润的重要手段,更体现了企业在品牌、研发、生产、渠道等领域的综合实力。本文以L品牌新车型上市的营销策略为研究对象,分析与对比影响新车型上市的关键因素。本文在内容上从营销战略制定为起点,对汽车企业的整个营销过程进行了详细的叙述和分析,并对企业面临宏观、微观等环境变化时的策略调整及效果进行了研究。本文以整体战略的高度、动态的视角来研究L品牌的营销案例,既有理论阐述,又有实际观察,以及来自业内权威数据和评论,力争多角度地展现整个营销策略形成、调整过程及结果。并通过案例对比和现有理论的借鉴,归纳出中国汽车市场的相关特点,为今后的新车型营销乃至研发提供重要的启示。同时,案例中对L品牌新车型在营销实践中采用的电商模式有较为全面和客观的描述和分析,也有助于研究人员对大数据及汽车电商模式及汽车行业营销模式的相关课题进行深入研究。


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