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新媒体时代有线电视媒体的发展研究

丁志雯  
【摘要】:随着网络技术和数字技术的发展,新媒体互联网出现并迅速以其强大的功能和超越优势对所有传统媒体提出了挑战,被人们称为第四媒体。研究证实,互联网对电视媒体造成的冲击最大。同时,互联网的诞生,也彻底打破了传统媒体的固有的单一的服务模式和单向的传输方式,从而大大地扩展了媒体概念的外延,为人们展现了一个更为广阔的媒体空间。 调查表明:新兴媒体互联网,因其对接收设备(计算机终端)、操作能力等的基本要求,使用的广泛性、大众化受到影响,即受文化程度、经济因素等影响,目前Internet很难像广播电视那样普及到最广大的人民群众当中去。同时,带宽问题一直困扰着互联网的管理者和广大用户,大多数用户使用拨号上网的方式,但目前电信网的带宽还远远不能满足用户的需要。有线电视网络,对互联网意味着什么?--一个拥有近1亿用户接入的巨型传输网络。有线电视网络的CM(Cable Modem,电缆调制解调器)宽带技术,在现有资源利用和接入服务质量上,具有明显优势。 调查表明,中国有线电视就已经成为中国家庭入户率最高的信息工具。中国目前已拥有世界上规模最大的有线电视网,覆盖全国70%以上的城市,用户近1亿,比美国还多2000多万户,并以每年500万户的速度递增,规模稳居世界之首。同时,技术研究和实践应用共同表明,有线电视已完全具备开展Internet服务的能力,不仅如此,依托有线电视网络资源,还能提供交互式数字电视服务以及IPphone话音服务等综合服务。 在建立新的经营模式的过程中,有一个经营理念的问题必须强调,那就是:必须把有线电视当作媒体来经营,而不是当作网络。有线电视是媒体,媒体是内容和载体的总和。有线电视媒体的多元经营模式,应充分发挥传统媒体的优势,从专业频道开发建设入手,建立以传统的影视节目传输为主营业务和核心内容的多元经营模式。“网络只是手段,而不是目的。” 目前,我国网络建设和数字技术应用的进程正在加快,为这种新的经营模式的实行奠定了相当坚实的基础。有线电视媒体不会因新媒体的诞生而消亡,它的顽强的生命力之所在,就在于既要保持自己独特的产品和服务风格,又不断挖掘自己的潜力,向更新的媒体角色转化。有线电视媒体,凭借其特有的网络资源,应在实现其经济价值的基础上,实现其文化传播功能。


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