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国际展览会宣传材料非言语和言语形象的符号学和语用学研究

李欣  
【摘要】: 本文从符号学和语用学的角度分析国际展览会宣传材料中的非言语和言语形象。我国学 术界对广告业有一定的研究,然而,鲜有针对国际展览会宣传材料这一特殊广告形式的研究。 中国国际展览会作为朝阳产业,对中国乃至世界的经济发展正发挥越来越重要的作用。宣传 材料的形象代表展会的形象。展会主办者对形象的符号学和语用学意识有助于改进宣传材料 的形象,促进展览业的发展,从而促成国内外商业界的双赢局面。 本文包括下列五个章节: 第一章“导论”简要介绍了本研究目标——国际展会宣传材料的定义利特征,说明本 文例证材料的来源、研究方法和文章结构。 第二章“文献回顾”总结有关符号学的理论和从跨文化交流角度出发的语用学礼貌理论, 为进一步分析构筑理论框架。 第三章重点分析国际展览会宣传材料中的非言语形象:用符号学理论阐明非言语符号的 指示和图像功能、象征和内涵价值以及修辞力量。 第四章集中分析国际展览会宣传材料中的语言篇章形象通过参与策略和独立策略的传 达过程。分析沿着词汇选择、句法特征和文体修辞手段的线索展开。 第五章为结论。首先全面总结全文,并进行一定的延伸讨论。然后,说明本研究对展会 产业和整个宣传产业的理论和实践意义。最后,该部分指出研究的不足之处,并对进一步探 究展会产业的形象宣传提出设想。


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