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广告英语礼貌“不合作”现象的语用学分析

曾勤  
【摘要】:作为一种信息传播形式,广告随人类社会的出现而产生,并随社会生产和社会交换的丰富化而不断发展。伴随全球经济一体化的发展以及和报纸电视等现代大众传播媒介的广泛结合,现代广告的发展进入了一个前所未有的繁荣时代。除了视觉及听觉手段,广告的说服力主要体现在广告语言的运用。在西方语言学家中,利奇是最早对广告语言文体特征进行系统研究的语言学家。自他以后,许多学者又从社会语言学、跨文化研究、文体学、语用学等方面对广告语言进行了卓有成效的探索。但是,将语用学合作原则与礼貌原则运用于广告英语的系统性研究至今为数甚微。中国学者在这方面的研究多流于空泛,在研究深度及研究方法上都有所欠缺。 本文拟从利奇提出的用礼貌原则解释违反合作原则的观点入手分析广告英语中的礼貌“不合作”现象。作者在对广告语言的语用学特点进行观察的基础上,提出如下假设,即在面临合作和礼貌两个因素的冲突时,广告人为了达到说服顾客及推销产品的目的,会优先选择遵守礼貌原则。本文的分析主要针对英文报刊杂志广告,并将采用定性的案例分析研究方法。首先,作者分别运用合作及礼貌原则对广告英语语言特点进行描述,主要考察广告人如何通过会话含义方式达到说服读者的目的。其次利用礼貌原则对广告语言中违反合作原则的情况进行分析,着重研究合作及礼貌两个因素在广告语言中的作用。最后作者从消费者心理学及文化研究角度对案例分析做进一步的探讨。 文章结尾,作者对广告语言的语用学特点进行了总结,并对进一步研究提出初步建议。本文的结论是,在本研究所涉及的范围内,论文的假设成立。


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