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市场开放科普期刊的应对策略

张竞  
【摘要】:根据加入世贸组织所作的承诺,新闻出版总署颁布的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》规定,从2004年12月1日起中国将允许外资成立批发企业,而从2003年5月1日起,中国已经对外资开放了书报零售市场。 这意味着,中国的图书报刊分销市场已正式对外商开放。中国在加入世贸时,没有对出版物的对外开放做出承诺,但是外资传媒以参与创办、广告经营等形式进入中国市场,投资以舆论导向性低,专业性较强,赢利周期短,利润丰厚的期刊为主,如:科技类、生活娱乐消费类、体育类等。 随着开放进程的不断推进,外资对中国期刊业的影响将逐步从下游的发行、广告逐步渗透到出版,对本土期刊特别是科技类的期刊将产生有力的冲击,长期以来,科技类期刊受国家有关部门的保护,杂志市场运作能力差,如果国家放开对期刊市场的严格管制,即便没有外资进入,这类杂志的生存都成问题,开放后,科技类期刊将面临更严峻的挑战。科普期刊是科技类期刊市场化运作的典范,因为是面向大众的平面媒体,所以杂志能够按照经营平面媒体的形式逐步发展。科普类的杂志也由原有的主要依赖发行转变到广告招商和发行并进。在这类期刊中《中国国家地理》可谓是科普类期刊的经营典范,这本杂志学习美国《国家地理》的经验,由《地理知识》更名为《中国国家地理》,把杂志定位为高端期刊,吸引大量有学识的高收入读者,一方面保证了杂志销售高价格,使杂志发行成为国内为数不多地盈利,另一方面读者特性吸引了大量的广告主,使发行和广告招商成为杂志发展的两项有力支撑。 应对开放,科普类期刊的应对策略是什么?首先应从自身的着手,引进人才,提高杂志的编创力量,打造本土特色的精品。按照市场化模式经营杂志,定位清晰,细分市场。另外畅通发行渠道,扩大杂志与读者的接触面,提升广告招商能力。为提高整体竞争力,要由单一的平面媒体向科学传媒的目标迈进,最后杂志还应谨慎求发展,不可不切实际的盲目扩张,盲目引进外国期刊的内容和经营模式而导致水土不服,中国的科普期刊欲求发展,必须首先立足本土,然后走向世界。


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