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新媒体技术下电视业的盈利模式分析

马忠民  
【摘要】:数字技术近十年来的发展是给电视媒体带来了一片广阔的新天空,新的媒体技术给电视媒体带来了全新的工作方式和运作模式。电视机已经不再是观众接受电视节目的唯一载体,IPTV使人们随时可以通过互联网接受视频信息,手机电视可以让观众随时随地接受视频服务,而显示设备的进步可以让人们在户外观看到视频广告,总之数字技术已经可以让人类随时随地的接受视频服务。 随着近年来新媒体技术的不断发展,广电行业的改革压力也越来越大。特别是随着有线电视在全国各地的普及,原本相互割裂的市场也开始融合,国内的电视媒体之间也开始出现了竞争。在一些大中城市中央台与各地方台以及各地方台之间都存在是激烈的竞争。特别是随着我国经济的不断成长,电视媒体市场容量的不断扩大各地方台都感受到了来自市场的压力。而正是这种压力给与了电视媒体改革的动力。从管理体制,用人制度到奖励机制都到了非改不可的时候了。 新媒体技术主要包括了数字电视,数字卫星直播电视,流媒体技术以及在此技术支持下的手机电视,网络电视这些新媒体根本性的颠覆了传统传媒的传播形式。将以往电视媒介单向、线性的传播模式发展为网络媒介广为接受的多向互动的传播模式。 新媒体的发展为我国电视媒体摆脱以往过度依赖广告收入的状态提供了挈机,数字电视不仅可以通过广告获取收入,还可以通过付费频道收取频道收视费,通过视频点播收取点播费,通过节目出售获取收益,通过信息服务获得信息服务费,总之数字时代的盈利方式是多种多样,电视媒体作为一个传统内容提供商,集成商如果能把握机会将自身主业做大做强相信将有一个美好的未来。 新媒体技术的发展也为广电行业的制度变迁提供了外在的条件,对电视媒体


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