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中国汽车企业的出口战略研究

刘树斌  
【摘要】:汽车出口是检验一个国家汽车工业发达程度的指标,只有大量出口才能跻身于全球汽车工业高水平的竞争。由于不像众多合资企业那样受到外方严格限制,奇瑞、吉利、长城等我国民族品牌目前已经成为国产汽车出口的主力军。目前自主品牌的汽车主要出口到中东、中亚、东南亚、非洲、中南美洲等国家和地区;之所以能够出口到这些地区,主要原因是这些地区的汽车工业很不发达,而这些不发达的地区对汽车的需求还很旺盛。自主品牌的汽车价格低,产品定位合理,所以很受这些国家和地区消费者的欢迎。虽然部分自主品牌的汽车已经开始向发达国家出口,但是我们也注意到国产汽车能够出口到发达国家的数量可谓少之又少,这里面既有自身产品的质量、技术和知识产权的问题,也有售后服务方面的问题。 本文通过分析民族品牌汽车目前的出口状况,特别是几个主要民营企业,如奇瑞、吉利、长城的现状,发掘出这些企业在出口中遇到的诸如产品质量、目标市场确定、售后服务等问题,利用所学的全球营销的原理,重点探讨自主品牌的企业在出口海外时应该采取的综合性战略。


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