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中国移动通信公司的竞争优势研究

刘涛  
【摘要】:1995年以前,我国的移动通信市场处于邮电部门的垄断之下。1994年中国联通的挂牌成立,并在1995年年底开通GSM移动电话网,从此以后,移动通信市场已经打破垄断。而后经过邮电分营、电信重组,中国移动通信公司于2000年4月20日成立。中国移动通信市场开始发展迅猛,但竞争也日益加剧。值得称道的是,中国移动通信公司始终发挥着主导作用,占据竞争的优势地位,并在国际移动通信领域占有重要地位。这种竞争优势形成的原因就是本文研究的重点。 本文将按中国移动通信公司通信市场发展的时间顺序,并以中国联合通信有限公司为参照,分析中国移动通信公司的竞争优势的形成原因。第一阶段为电信重组以前,主要分析中国移动通信公司的竞争优势形成的基础;第二阶段是从电信分营迄今,将在分析产业环境和竞争形势的基础上,研究中国移动通信公司的品牌策略、价格和渠道策略以及多元整合营销模式。主要从中国移动通信公司的品牌策略和整合营销的角度展开分析;第三阶段通过介绍中国移动通信公司的新战略,分析这种新战略的合理性,提出这种新战略将会为中国移动通信公司未来竞争优势奠定良好的基础。本章将分析中国移动通信公司未来将会面临的产业环境,并介绍应对的战略。对战略的介绍包括公司的使命和愿景、战略定位和核心价值观,预测新战略实施中可能遇到的问题并提出解决的方案。


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