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CK公司网络营销策略研究

付强  
【摘要】:在当今网络信息技术迅猛发展的大背景下,消费者的生活方式和购物习惯也随之发生了巨大的改变,相关的市场经济也逐渐依托互联网产生了新的特点和规则。随着影响的逐渐深入,越来越多的企业加入了网络营销的行列,鉴于网络经济时代的发展所带来的影响是全方位、颠覆性的,因此有效地制定符合企业长远发展战略的网络营销策略是尤为重要的,从而更高效地整合各类可利用的资源,并在市场竞争中收获更多的经济效益和占据有利的竞争地位。本文以CK公司作为研究对象,基于相关的市场营销理论和网络营销理论,详细地分析了国内外网络营销的研究现状和未来的发展趋势,再针对CK公司的实际情况,对CK公司的网络营销模式做了一次全方位的扫描,分析了企业所处的内外部环境及竞争优劣势,在明确了企业网络营销的目标市场的同时,找出了其目前网络营销中存在的问题。本文在吸收借鉴前人研究成果的基础上,结合网络营销的理论背景和整体的发展概况,从品牌策略、产品策略和渠道策略等方面为CK公司构建了较为科学合理的网络营销策略体系,并提出了增强服务意识、进行平台搭建及强化人才建设等措施,实现了传统营销与网络营销的有机整合,帮助企业提高了营销效率,扩大了企业影响力和市场占有率从而有效地促进了企业效益的最大化。对CK公司的营销策略组合进行研究可以为相关制造业企业开展网络营销提供有价值的参考依据,帮助其选择并制定适合自身发展的营销策略,更加有效地利用网络营销的优势来开展企业的营销业务。


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