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从目的论角度浅析网络广告的中译

高小飞  
【摘要】:本文以弗米尔的目的论为理论基础,通过对广告功能、风格及语言特点的分析,试图构建出网络广告翻译的理论框架。目的论强调翻译目的在翻译过程中的主导作用,且翻译的目的决定着整个翻译过程。在网络广告翻译中,其翻译的“目的”是保留广告原有的营销功能,这一营销功能包含文化、市场、意识形态等多方面因素。结合翻译实例的分析,本文详细阐述了目的论在网络广告中译中的应用,同时作者还介绍了一些常见的翻译策略。 文章结尾指出,广告翻译不仅仅是语言的转换,广告的布局、图像、风格甚至广告宣传的产品本身都是广告翻译需要考虑并处理好的要素。遵循目的论的“目的原则”,翻译后的广告方可保有相同甚至更好的营销功能。


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