收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

形象传播与组织公关—国家体育总局形象建构研究

张帆  
【摘要】:国家体育总局形象对于中国体育乃至中国国家形象的传播都具有重要意义。一方面,国家体育总局作为中国体育的最高行政管理机构,其形象传播范围广、影响力大、受众的结构复杂。另一方面,国家体育总局作为一种公共组织,公共关系是其形象塑造乃至全面提升软实力的主要方式和重要手段。论文采用文献资料法和内容分析法等主要研究方法,考察了国家体育总局形象嬗变的过程和目前的媒体展现情状。研究发现足坛黑幕、审计风波、全运会丑闻、退役运动员的生存危机等话题一次次将国家体育总局推到舆论的风口浪尖,使其遭到舆论的强烈问责,严重影响了国家体育总局的形象和公信力。根据政府形象行为特征的编码表,论文从政府形象转变的三个维度“权利——责任”“自利——公共”、“经验——理性”考察国家体育总局形象的媒体建构,研究发现国家体育总局在《人民日报》、《中国体育报》、《南方周末》等不同媒体呈现出截然不同的形象。具体表现在从议程设置的角度分析,《人民日报》与《中国体育报》以政府议程为主,因此呈现出了责任、公共和理性的国家体育总局形象;《南方周末》以探究、发现社会问题见长,所有报道中提及的国家体育总局形象不佳,表现为具体事件中的权责不统—以及自利性突出。选择以上媒体为样本分别考察了国家体育总局的自塑形象、媒介形象与公众形象;研究发现国家体育总局形象塑造中的新特征表现为形象的“差异”、“疏离”与“断裂”。 在网络传播逐渐由边缘成为主流的传播背景下,聚合民意的网络平台成为公民信息交流与实现政治参与的集散地,从而也构建了有别于传统媒介时代的新的“公共领域”。随着人民群众公民意识的觉醒,越来越多的人通过各种媒体对国家体育总局的理念和行为进行评价,作为多元化的互动平台,《天涯论坛》中的网络民意对国家体育总局的形象呈现出不同于传统平面媒体的特征。主要体现是选取样本中网民对于国家体育总局的认可度很低。这提示国家体育总局必须实现观念的转变,在开放和互动中重视形象的传播与塑造。 文章建议,国家体育总局从宏观角度进行形象定位与规划,并展开形象调查,从政府行为、政府理念、政府视觉形象的整合入手,优化政府形象传播。从微观层面,合理进行议程设置、建立形象危机预案,并进一步完善沟通机制,塑造并传播尊重公共利益、注重权责统一、决策开明理性的国家体育总局形象。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 本刊编辑部;;石爱桥教授简介[J];武汉体育学院学报;2006年07期
2 陶李;;中国钓鱼竞赛(淡水池钓)制度研讨会(第一次会议)闭幕[J];钓鱼;2008年11期
3 本刊编辑部;;武汉体育学院附属竞技体育学校简介[J];武汉体育学院学报;2008年07期
4 小范;;并非难题:健康跑出来[J];中学生天地(B版);2008年11期
5 ;中汽联在清远召开2008年度会议[J];汽车与运动;2009年02期
6 翟文;;国家体育总局重点实验室建设阶段总结暨经验交流会召开[J];中国体育教练员;2009年02期
7 许珊姗;袁林;张潜;吴林岗;;中体产业:“体育+地产”能否带来生机[J];商品与质量;2010年47期
8 ;球迷信箱[J];中国排球;1998年02期
9 董新光;我院体育社会科学研究中心被国家体育总局命名为体育社会科学重点研究基地[J];天津体育学院学报;2002年01期
10 ;关于确定上海体育学院等六个单位为国家体育总局首批体育社会科学重点研究基地的决定[J];中国体育科技;2002年01期
11 万仲永;;“差强人意”用法辨正[J];中学语文;2002年10期
12 中少;“全国学生体质健康标准推广活动”在京启动[J];辅导员;2003年23期
13 ;中国体育科学学会发布国家体育总局2004年度应用基础研究项目申报指南[J];体育学刊;2004年02期
14 ;学会信息[J];体育科学;2005年05期
15 严成人;立足于早[J];中国体育教练员;2005年01期
16 宋爱军;爱我黄河、挑战极限 2005年中国青海国际黄河极限挑战赛[J];游泳;2005年05期
17 ;CEG再现第三届Chinajoy展[J];电子竞技;2005年05期
18 ;2005年国内体育十大新闻[J];新闻天地;2006年02期
19 ;资讯[J];钓鱼;2007年04期
20 翟文;;2007年全国体育局长会议召开[J];中国体育教练员;2007年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张凡涛;宋金美;;我国普通高校竞技体育项目布局的研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2007年
2 陈琪瑶;乔培基;;北京市高等院校实施《学生体质健康标准》的现状及完善研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2007年
3 王银顺;;浅谈推广普及“四种健身气功”的思路[A];大力弘扬先进文化、推广普及四种健身气功——中国反邪教协会第十一次报告会暨学术讨论会论文集[C];2006年
4 祁国鹰;;《国家学生体质健康标准》的结构与内容解读[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2007年
5 张忠秋;刘文;王智;赵炳璞;骆玉峰;;关于我国体育科技创新体系的探讨[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2004年
6 ;国家体育总局副局长张发强同志在会议上的讲话[A];残疾人体育研究——首届全国残疾人体育科学学术会议论文选编[C];2004年
7 张文天;李相如;;我国优秀青少年体育俱乐部的运行状况与发展对策的研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2007年
8 ;中国体育科学学会体育产业分会挂靠单位——上海体育学院[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年
9 毛永;叶国雄;马文才;马文辉;李顺柱;钱光鉴;刘卫国;郭建军;王向东;王新宅;武文强;;国家女子举重队备战2008年奥运会运动训练理论与实践创新研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2007年
10 李璟;马云;;国家体育总局职工脂肪肝的发病情况调查[A];2002年第9届全国运动医学学术会议论文摘要汇编[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张帆;形象传播与组织公关—国家体育总局形象建构研究[D];北京体育大学;2012年
2 严利华;新媒介与中国公民参与[D];武汉大学;2010年
3 刘洪涛;我国体育科技政策历史变迁研究[D];北京体育大学;2011年
4 周曰智;城市体育公共服务运行机制研究[D];上海体育学院;2011年
5 傅振磊;中国农村体育现代化研究[D];苏州大学;2011年
6 杨世木;我国体育信息资源配置研究[D];上海体育学院;2010年
7 冯鑫;我国运动员技术等级制度演进的研究[D];北京体育大学;2011年
8 向勇;西部城市低收入群体健身问题及应对机制研究[D];上海体育学院;2008年
9 方明;关于中国职业篮球法规体系构建的研究[D];北京体育大学;2002年
10 花勇民;欧洲体育文化研究[D];北京体育大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 唐逢春;国家体育总局实施雪炭工程效益研究[D];华南师范大学;2007年
2 魏婉怡;国家体育总局训练局改革与发展研究[D];北京体育大学;2012年
3 付丽敏;河北省青少年体育俱乐部现状调查与管理模式的研究[D];河北师范大学;2002年
4 武星丁;后奥运时代青鸟健身会员参与全民健身的现状调查与对策研究[D];北京体育大学;2010年
5 沈洁;新媒介时代下的文学景观[D];安徽大学;2010年
6 卜君;论《全民健身条例》对我国公民健康权的保障[D];中国政法大学;2010年
7 王维婷;改革开放以来我国城市社区体育政策的研究[D];苏州大学;2010年
8 汪彬;安徽“省会经济圈”城市居民群众体育现状与发展对策研究[D];上海体育学院;2010年
9 郑伟;鄂州市全民健身现状与发展研究[D];华中师范大学;2011年
10 陈万元;第十一届全运会对山东省全民健身可持续发展影响的研究[D];淮北师范大学;2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 曹纯菲 潘恩 本报记者 窦雨佳 卢苇 邓宇;养精蓄锐 动在其中[N];中国体育报;2010年
2 张旭光;唱响全民健身与奥运同行主题[N];中国体育报;2007年
3 首席记者 柳尧杰;刘鹏姜大明等视察我市工作[N];莱芜日报;2009年
4 王京韬;体育总局的“帽子戏法”[N];中华工商时报;2006年
5 记者 张旭光 邹丽;继续唱响“全民健身与奥运同行”主旋律[N];中国体育报;2008年
6 记者 刘昊;《全民健身条例》进入起草阶段[N];北京日报;2006年
7 本报记者 孙军;回眸2009,焦作体育亮点纷呈[N];焦作日报;2010年
8 记者 郑红深;迎奥运登高活动拉开序幕[N];人民日报海外版;2006年
9 谢勇强;总局公布明年大型群体活动计划[N];中国体育报;2006年
10 曹彧 谢勇强;各项工作顺利推进 “十一五”开局良好[N];中国体育报;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978