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中国帆船国家队赞助的现状研究

于超  
【摘要】:上世纪中期帆船运动传入我国,半个世纪以来,帆船运动在我国尤其是沿海城市发展迅速,现在全国有条件的地方均已出现帆船运动项目俱乐部。2012年伦敦奥运会上,徐莉佳获得了我国第一枚帆船项目的金牌,是我国帆船运动史上的一个重大突破,打破了欧美国家对该项目的垄断。目前,帆船运动在欧美发达国家已经普及,与帆船运动相关的产业也基本成熟。 当今社会,体育赞助已成为赞助商和体育比赛之间必不可少的纽带。尤其是上世纪90年代以来,体育事业随着世界经济迅速增长的势头而发展迅速。体育赞助给赞助商和体育双方带来的效益是日益明显的。由于帆船帆板运动进入我国时间较短,群众普及率较低,因而针对帆船项目的赞助水平也比较低。随着我国经济实力和人民生活水平的不断提高,帆船运动的普及程度也将越来越大,因此帆船运动的赞助工作理应得到重视。 本研究采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等,着眼于促进我国帆船运动的赞助开发。通过对帆船运动赞助开发的调查,得出以下结论:第一,目前我国帆船项目市场已经初具规模,在国家队价值开发、赛事开发等方面获得了一定的成果,初步形成了帆船项目赞助的定位,但是人们对于帆船运动的关注仍处于启蒙阶段,帆船项目赞助还有很大的发展空间。第二,体育中介和媒体的介入,在一定程度上弥补了帆船项目管理部门在人力、财力、物力及赞助方面的不足,第三,我国帆船项目的赞助在市场法规体系的建立、文化宣传的普及以及与体育中介组织的合作方面还有待进一步加以完善。第四,为了更好地发挥帆船项目的品牌效应,必须加大对海上文化和个性的深层次挖掘,培育海上文化,营造人与大海、力与美结合的海上文化氛围,从思想上提高群众对帆船运动的认识。第五,我国帆船项目赞助离不开与体育中介组织和媒体的合作。在合作过程中,必须进行有效的沟通。帆船运动管理者必须在学习实践中积累经验,界定中介组织和媒体的职责,规范其行为,在共赢的基础上将三方的潜能发挥到最大化。第六,我国帆船运动的赞助必须建立在高赛事质量的基础上,从而通过市场模式,推动帆船运动健康地发展。


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