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我国职业体育与大众传媒互动研究

刘卫军  
【摘要】:式的信息传播发生的相互作用的过程。当前,职业体育与大众传媒 之间建立起来的相互作用、相互依赖的互动关系越来越密切。 职业体育凭借自己提供的精彩体育赛事吸引了大量观众,这一社会现象又吸引了众多新闻媒 体的报道和关注。大众传媒通过报道体育赛事为自身带来可观的社会效益和经济效益,而职业体 育也正是由于搭载了大众传媒这个有效的传播工具,才得以迅速扩大了自己的影响。 当前在职业体育与大众传媒互动的过程中,我们也能看到存在着许多问题,我国几个走职业 化道路的体育项目目前还面临着许多困难,可以说没有与大众传媒很好的互动也是这些项目发展 后劲不足的重要原因之一。 如何正确处理好职业体育与大众传媒的互动,是我国竞技体育职业化进程中不得不面临的一 个亟待解决的现实问题。本课题通过文献、个案研究等方法得出以下结论与建议: 1.双方互动的基础是:大众传媒与体育具有天然的联系。大众传媒与职业体育的互动具有重要的 社会价值,追求经济利益是大众传媒与职业体育相同的主要内驱力。职业体育的特殊魅力吸引了 极为广泛的受众关注,使得大众传媒特别青睐职业体育。 2.双方互动中的关系是:二者之间具有相互作用、相互需要、相互促进、互相适应的关系,建立 起良性互动关系是二者共同努力的方向。 3.职业体育有效的促进了大众传媒的发展,催生出了大量商业性体育媒体,丰富了大众传媒的报 道内容,为大众传媒带来了可观的社会效益和经济效益。 4.大众传媒为职业体育的发展起到了有效的推动作用,扩大了职业体育的知名度,并进一步丰富 了体育的文化内涵。 5.要用辨证的眼光看待炒作,应将炒作与恶性炒作、假新闻等区别开来。炒热一个体育项目,是 一种营销手段。从体育项目本身来说,要通过宣传炒作使大众了解、喜爱和参与到该项目中来, 首先要对自身进行一定的包装。 6.为了提高双方互动的有效性,职业体育应致力于提升品质,加强与传媒的全面合作。包括提高 运动水平和比赛精彩程度,针对项目特点进行包装,针对受众特点炒出体育明星,向大众传媒提 供更多的采访空间等方面。 7.为了提高双方互动的有效性,大众传媒也应进一步积极引入先进理念适应互动的需求,提高节 目包装制作水平,改进策略增加报道广度、深度和力度,创造良好的对话环境并实施舆论监督。 8.大众传媒与职业体育的有效互动需要市场机制的进一步完善。体育赛事与电视转播的结合,除 社会政治经济条件外,健全的法律是两者“联姻”的必要保证。 9.大众传媒在给我们带来精彩赛赛的同时,也深深地介入和利用手中的权利干预体育比赛,这种 现象值得体育界人士认真思考与解决。 10.随着我国竞技体育职业化的进一步深入,体育新闻发言人在与大众传媒的互动中将发挥其越 来越重要的作用。


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