收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

太极拳品牌运营模式的研究

赵伟诺  
【摘要】: 时间进入21世纪,中国社会各个层面都正在发生着深刻地变革,自从1979年改革开放以来中国进入市场经济时代,从一开始的摸着石头过河到现在充满自信地建设有中国特色的社会主义市场经济,中国老百姓已经逐渐适应市场经济带来的挑战与机遇。 太极拳是中国武术的精华拳种之一,几百年来它深受大众的青睐,尤其是它独特的技术风格,文化内涵,以及浓郁的中国传统的人文气息在中老年人群中更是受到推崇。我们可以看到几乎所有的晨练大军中都不会缺少太极拳的影子。这在一般人眼里是再正常不过的了,多少年来人们都是这样学习练习太极拳,太极拳仿佛就应该这样来存在。 但是时代在进步,市场经济的大潮冲击着我们熟悉不熟悉的一切角落,当我们这些体育工作者推开国门发现美国NBA职业篮球联赛的规模和效益竟然超过我国一个中等省的国民生产总值,发现欧洲五大足球联赛赚钱的速度快过印钞机,发现许许多多的体育比赛根本早就超越简单的比赛,成为一种综合的商业行为,运动比赛被塑造成一种广泛的品牌,在这个品牌下的一切产品都是利润的来源。我们的东方邻居朝鲜半岛上的小国韩国,近年来不但经济发展强劲,而且在文化输出方面也异常成功,“韩风”袭来世界都感觉到了“韩意”一时间韩国时尚成了抵挡不住的潮流。跆拳道就是在这种背景下大行其道,并且挟奥运会之威几乎一夜之间占领了我们的健身市场。 而作为我们国粹的太极拳却还是躲在公园的角落里重复着手手相传的历史,在这种情况下太极拳如何生存发展从来都没有像现在这样成为一个严肃的问题,借鉴了许多国内外成功的体育运动运营模式,笔者对太极拳作为产品品牌推广的市场基础进行了调查,发放问卷500份,回收403份,其中有效问卷378份,回收率达到80.6%,有效率93.8%。在调查中包括对太极拳的认知度,普及度,太极拳赛事和太极拳段位制度的影响力,还有太极拳相关产品的价格,品牌设计、定位等一系列太极拳品牌所涉及到的问题,大致了解太极拳作为品牌推广虽然知名度很高,但由于太极拳的技术特点决定了太极拳的市场人群定位主要面对中老年人市场。因此在品牌的定位上应该侧重中老年健身市场,这部分人群消费能力不高,对健身项目的选择又很多样化,然而中国已经进入了老年社会,中老年人数量庞大,健康问题成了日益突出的社会问题,加之国家提倡全民健身运动,这就为太极拳的推广提供了极好的机遇与巨大的空间。 经过研究分析认为太极拳发展并没有任何一种可以拿来即用的“处方”,太极拳没有大量的观众不能形成NBA和足球比赛的规模效应,太极拳品牌无法依照其他项目的运营模式复制,太极拳品牌必须走出自己的道路,走一条适合自己模式。最终认为太极拳应该舍弃纯商业化道路,走一条公益化品牌的道路,响应国家全民健身的号召,高举文化的大旗,领军大众健身市场,通过塑造大的太极拳公益品牌发展相关产业,获得必要的发展物质基础,应该是太极拳的最好出路。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 黎伟军;林群霞;;金山湖体育馆和游泳跳水馆的运营策略研究[J];惠州学院学报(自然科学版);2011年03期
2 林钻辉;林佩云;;高校德育网站的设计与运营[J];重庆文理学院学报(社会科学版);2011年05期
3 曹峥嵘;;理性优化决策 科学应对挑战——论星级酒店的建设和发展[J];十堰职业技术学院学报;2011年04期
4 姚杰;封涛;;苏州独墅湖高等教育区体育中心运营方式浅析[J];内江科技;2011年09期
5 昭;;《EIU运营风险简报》介绍[J];国外社会科学;2011年05期
6 鲸鱼;;飘逸的多线+完美的运营=劣势翻盘![J];电子竞技;2011年13期
7 ;谁该承担100%风险?[J];NBA特刊;2011年08期
8 约翰·李;;如何愤怒不伤人?[J];职业;2011年19期
9 少帮主;;少帮主教你星际2 虫族二本牵制运营[J];电子竞技;2011年15期
10 蒋光宇;;一支烟导致高铁晚点[J];发现;2010年03期
11 周政华;;中国高铁的快慢之变[J];北方人(悦读);2011年08期
12 叶东;;应急管理中的领导力[J];公关世界;2010年10期
13 袁宵;;武广高铁全剖析[J];黄金时代;2010年02期
14 本刊编辑部;;时事广场[J];初中生必读;2011年04期
15 ;新闻眼[J];体育世界(扣篮);2011年12期
16 ;移动游戏[J];电脑爱好者;2011年08期
17 劳力;;软硬并重整治“四小车”[J];温州人;2011年11期
18 ;今天你LOL了吗[J];电脑迷;2011年15期
19 康胜昔;;龙门这边(19) 吕建陆:弈棋经商两不误[J];棋艺(象棋);2011年08期
20 姜汝祥;;万科法则:简单,透明,公平,规范[J];现代企业教育;2011年13期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王国华;;现代物流运营与控制[A];2004年中国机械工程学会年会论文集:物流工程与中国现代经济——第七届物流工程学术年会专辑[C];2004年
2 贾耀;张芝文;;农技协规范化运营标准初探[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(3)[C];2009年
3 刘武兵;;国有资产监管和运营有效形式的探索[A];“银座杯”征文及“现代产权制度改革”研讨会论文集[C];2004年
4 姜勇;;浅谈国有现代企业运营法律风险成因及防范对策[A];第九届中国煤炭经济管理论坛暨2008年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2008年
5 郝志军;游经元;;高速铁路建营模式选择[A];可持续发展的中国交通——2005全国博士生学术论坛(交通运输工程学科)论文集(上册)[C];2005年
6 段风刚;肖绍军;赵生俊;;强化两项管理,搞好TMIS运营[A];铁道部信息技术中心成立30周年暨铁路运输管理信息系统(TMIS)工程全面竣工投产TMIS工程建设论文专辑(二)[C];2005年
7 范淑敏;陆宝华;;谈建运营性的专业移动通信网[A];大连海事大学校庆暨中国高等航海教育90周年论文集(船舶通信与导航分册)[C];1999年
8 涓涓;胡芳;;小生活 大气象——从《时尚气象》看未来气象影视发展之路[A];第五届长三角气象科技论坛论文集[C];2008年
9 丁晓敏;张季超;许勇;朱超;;广州大学城综合管沟应用实践研究[A];第18届全国结构工程学术会议论文集第Ⅱ册[C];2009年
10 李建超;余鑫;;我国企业集团改制存在的财务问题及分析[A];煤炭经济管理新论(第7辑)——第八届中国煤炭经济管理论坛暨第二届中国煤炭学会经济管理专业委员会工作会议(2007)论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 李沛新;文化资本论[D];中央民族大学;2006年
2 刘征兵;中国城市污水处理设施建设与运营市场化研究[D];中南大学;2006年
3 徐金陆;转型时期中国乒超运营的制度环境研究[D];北京体育大学;2008年
4 李志坚;中国电视公共服务的传输体系研究[D];上海交通大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵伟诺;太极拳品牌运营模式的研究[D];北京体育大学;2006年
2 郭清熹;论中国补充养老保险基金运营立法的完善[D];首都经济贸易大学;2006年
3 张洁;广东核电运营质量管理的实践与发展[D];华中科技大学;2005年
4 汪叶枫;常熟市慈善组织运营中的问题及对策研究[D];上海交通大学;2008年
5 葛毅;现代项目管理在美术馆运营中的应用研究[D];中央美术学院;2008年
6 欧阳旭;论北京路步行街的管理与运营[D];暨南大学;2007年
7 王洪波;成都市金牛乡土地开发整理项目运营策划[D];西南交通大学;2005年
8 高吟;我国健身俱乐部品牌的创建与运营研究[D];武汉体育学院;2006年
9 刘俊红;中国社会转型期慈善组织发展的问题及对策研究[D];西北大学;2007年
10 高峰;招聘网站运营管理模式研究[D];北京邮电大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978