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CVA(中国排球协会)联赛品牌打造

李国东  
【摘要】: 随着我国体育表演市场的发展和开放,使得起步不久的全国排球联赛竞争环境日益艰难,处在竞争中的全国排球联赛如何取得竞争优势,是必须面对的首要问题。本文以品牌学的最新成果为理论基础,结合传播学、营销学的知识,以CVA联赛品牌打造为主线,在借鉴国内外相关研究成果的基础上对CVA联赛的运作模式进行探讨,力图给CVA联赛的管理者提供制定战略计划的全新视角,深化人们对CVA联赛运作的理解。 本文主要研究内容为:对CVA联赛的运作模式进行探讨;对CVA联赛的运作平台,包括政策环境、经济环境、自身环境等进行分析;对CVA联赛品牌的构成进行分析;重点探讨CVA联赛的品牌定位、品牌形象、品牌质量、品牌包装、品牌传播和营销六个方面。 研究结果表明:1、全国排球联赛在九年的发展中经历了市场化改革准备、改革实施、积极探索、平稳发展四个阶段,初步形成了一定的排球市场和消费群体,代表着国内最高排球水平。随着我国政治、经济、文化的进一步发展,全国排球联赛走品牌经营之路势在必行。2、“赞助商+全国排球联赛”的称呼不利于CVA联赛的发展,采用“CVA联赛”名称更有利于排球联赛品牌的打造。3、排球联赛的知名度具有地域性特点,拥有球队的省市,知名度高,没有球队的省市,知名度则低。比赛激烈有余、精彩不足是影响下一步发展CVA联赛的主要环节因素。4、“五连冠”情结和电视娱乐媒体的影响,形成了今天全国排球联赛的主体观众群体。随着岁月的发展,这部分群体的数量将越来越少,各俱乐部必须要积极想办设法开发新的观众群体。相对于其他群体而言,大学生排球市场更易开发,成功率更高。同时,开发大学生市场有利于巩固现有的观众主体市场。5、全国排球联赛促进排球运动社会化、市场化的目标依然没有实现。全国排球联赛仅仅处于其产品生命周期的引入期阶段。6、CVA联赛的产品可分为表演类产品、资本品、排球人才三种。联赛的宗旨应该是使观众在观看比赛中体验到轻松、时尚,使观赛者心灵得到满足。联赛的定位应在为大学生提供轻松、高雅的娱乐方面。7、团队精神、以人为本、文雅运动、娱乐情结是CVA联赛文化的实质,坚持以人为本、完善规章制度、找准文化载体、拓展教育渠道、注重历史积累是CVA联赛文化打造的策略。8、青春、爱国、娱乐是CVA联赛CI设计的主调。9、现阶段全国排球联赛赛制方面的问题主要是是赛季太短,比赛太少。为了提高联赛水平,CVA联赛可以从转会时间、转会的条件、转会年龄、经纪人市场进行改革。同时,CVA联赛应根据自己的特点制定出适合自身发展的竞赛规则。10、在CVA联赛品牌的包装中,国家队成绩是打造CVA联赛品牌的催化剂,明星球员是CVA联赛的金字招牌,娱乐活动是CVA联赛品牌包装的重点。11、整合营销传播战略是实施CVA品牌联赛建设工程的一种有效方法,CVA联赛的品牌传播内容应该突出联赛的团队精神和青春、活力成分,传播内容要别具一格,并要保证传播内容的一元性。12、CVA品牌联赛的市场营销传播包括联赛的广告、公共关系、联赛的促销、观众的体验四个方面。13、CVA品牌联赛的风险主要来源于“假球”与“黑哨”、球场暴力、球员球场外的违纪与违法行为、决策失误四个主要方面。风险控制的基本策略可分为建立CVA品牌联赛危机管理的预警系统和实施CVA品牌联赛危机中的应急公关策略两部分。


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