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电视频道专业化背景下的CCTV-5频道研究

吴卅  
【摘要】: 伴随着电视频道专业化的发展和体育赛事的日益丰富,电视体育频道已成为人们生活中必不可少的组成部分。作为体育频道的典型,中央电视台体育频道(CCTV-5)经过十多年的专业化发展,已拥有了大批的受众群,是中国目前唯一能够覆盖全国的专业体育频道,同时也是在国际上唯一能够代表中国的体育电视频道。因此回顾CCTV-5的频道专业化发展历程,并对其现状进行分析和研究,会对频道的可持续发展具有重要的意义。另外值得关注的是,CCTV-5于2007年以后进行了一系列的改版活动,譬如增加了《奥运ABC》、《我的奥林匹克》、《奥运城市行》以及《奥运经典》等奥运专题系列栏目,形成了以新闻报道和直播赛事为主体,配置以深度类、赛事集锦、专题类、知识普及类为辅的体系化栏目构架,不但发挥了栏目对专业化频道建设的推动作用,而且提高了栏目和频道的文化内涵,丰富了对奥运相关报道的内容,也满足了受众的多层次收视需求,这些都值得进一步总结和分析。 我国的频道专业化历程才刚刚开始,专业体育频道的发展也不过十几年,因此在运营规模、栏目和节目的编排能力、品牌的打造、受众市场分析水平上都还只处在初级阶段。借鉴西方发达媒体的专业频道发展经验以及秉承“以奥运的高度办栏目”的理念,对后奥运时代CCTV-5的发展具有一定的启示作用。针对其目前存在的不足,本文提出了完善其现有的频道专业化衡量标准、建立科学的频道专业化评价机制、加强品牌营销、加强品牌栏目建设、构建整体化的栏目体系、创办自创性的活动、适时地扩大频道规模等建议。


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