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中国高尔夫产业发展研究

詹新寰  
【摘要】:伴随着中国改革开放和经济的快速发展,高尔夫运动在中国兴起并迅速发展为一项产业。近年来,政府针对高尔夫产业发展过程中出现的问题出台了若干限制性政策,但与此同时高尔夫市场的需求却不断扩大。如何在符合国家有关政策的前提下,促进高尔夫产业的良性发展,满足日益增长的高尔夫运动爱好者的需求是本文研究的意义和目的。 本文以产业组织理论中的SCP分析框架为理论基础,采用文献资料、专家访谈、逻辑分析、数理统计等研究方法,对中国高尔夫产业的发展现状和趋势进行了较为深入的研究,得出如下结论: 1.中国高尔夫产业市场结构的特点是:总体集中度呈分散竞争型,但是垄断竞争程度的强弱具有明显的地区性差异;市场结构差异化的发展轨迹是:无差异化——早期的轻度差异化——目前的中度差异化;高进入壁垒与低退出壁垒并存。 2.中国高尔夫产业的市场结构决定了企业定价行为的多样性,各种定价模式在不同的地域和产品市场得到不同的应用;企业合谋与联盟化行为出现并升级,但一体化行为较少。 3.从产业层次看,中国高尔夫产业长期以来整体经营效益水平不高,但是近年来高尔夫球场的接待人数和经营收入逐年提高,打球价格逐年降低;从宏观层次看,中国高尔夫产业的资源配置效率仍然较低,其主要原因是许多球场的投资回报方式存在“异化”和非市场化。 4.中国高尔夫产业SCP三者之间的关系是:市场绩效与市场集中度呈反方向变化;中低度差异化制约了整个市场绩效的提高;价格歧视有利于企业获取垄断利润,但对高尔夫会籍产品实施跨时价格歧视将会使得长期利润减少。 5.在中国高尔夫产业的发展过程中,结构、行为、绩效等变量和关系是不断变化的,其变化有利于未来中国高尔夫产业的健康发展。从外部影响因素看,消费环境、产业政策、外部竞争优势和技术创新等为中国高尔夫产业的长期发展提供了条件。 针对上述研究结果,本文提出如下建议: 1.企业应通过创新经营模式、扩展产业链,取得规模经济效应,提高企业绩效水平。 2.充分发挥行业协会的作用,加强行业自律,通过技术创新,实现降低球场经营成本、节约水土资源、行业管理科学化、产品服务多元化等目标,使中国高尔夫产业持续、有序发展。 3.高尔夫企业和行业协会应增强社会责任感,更多地组织和参与社会公益活动,实现经济效益和社会效益的统一。 4.政府制订和执行高尔夫产业政策时应遵循区别性、稳定性和规范性的原则。


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