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澳门居民体育消费研究

张捷峰  
【摘要】:居民体育消费在体育消费中占有重要地位。近年来,澳门经济发展迅速,居民收入普遍提高,这对澳门居民的体育消费水平、体育消费结构、体育消费行为产生了很大的影响。本文借鉴消费经济学的相关理论,联系澳门社会和经济发展实际,采用文献资料、问卷调查、数理统计和比较分析等方法,首先对澳门居民体育消费水平的总体情况进行分析,并对不同性别、年龄、学历、职业和收入水平的澳门居民各自的体育消费水平进行比较。其次从澳门居民参与体育活动、观赏体育赛事、购买体育用品方面的总体支出情况入手,比较分析了不同澳门居民的体育消费结构。最后对澳门居民的体育消费行为进行了分析。研究表明:第一,从体育消费水平看,澳门居民体育消费的总体水平偏低;男性居民体育消费总体水平高于女性居民;居民体育消费水平基本上随着年龄的增长而下降;随学历的提高而提高;随收入的增加而增加,并与居民的职业存在一定的关系。第二,从体育消费结构看,澳门居民的体育消费结构不尽合理;男性居民体育消费支出全面高于女性居民,23--30岁之间、大专以上学历的澳门居民三项体育消费都处于最高;政府公务员及月收入30001元以上的澳门居民中各有两项体育消费支出处于最高;88.4%的澳门居民每周至少进行1次以上的体育活动,绝大多数居民每次参与体育活动的时间都在30分钟以上。第三,从体育消费行为看,澳门居民闲暇时最喜欢的运动项目是“羽毛球”、“游泳”和“篮球”,最喜爱的休闲娱乐方式依次是“看电视”、“体育活动”和“旅游”;分别有五分之四和五分之三的澳门居民参与体育活动的主要目的是“锻炼身体、休闲娱乐”和“出于爱好”,而多数澳门居民在“参与体育活动”、“观看体育赛事”和“购买体育用品”时最在意的分别是“参与伙伴与场地设施状况”、“赛事的竞技水平”和“品质与款式”;80%以上的澳门居民对澳门体育活动场所提供的服务感到比较满意;澳门居民不参加或很少参加体育活动的原因主要是“闲暇时间太少”和“场地或器材不足”;仅有40.0%的澳门居民表示朋友和同事对参与体育活动持“赞赏”态度。 在上述研究的基础上,本文提出的主要建议是:引导澳门居民参与体育消费活动、满足澳门居民的体育消费需求、开发澳门地区的体育消费市场等。


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