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品牌文化传播

罗悦茜  
【摘要】: 2000年以后,已有十几个国际顶级服装品牌登陆中国,举办服装展览,这些展览的形式和特点各不相同,却都透露了一个相同的信息。 在服装品牌全球竞争得铺天盖地的同时,面对中国服装市场,国际顶级服装品牌的消费时代似乎刚刚进入初级阶段。贸易的开放使得国际顶级服装品牌以迅猛地速度抢占着中国大陆市场,特别是在北京和上海两地,国际顶级服装品牌的发展速度更是惊人。如何让这些品牌在中国的传播更为高效?如何让这些大多有着三十年以上历史的服装品牌文化在中国得以认知?如何将这些在西方世界里的顶级服装品牌推向中国服装大众市场? 无论是这些顶级服装品牌展览的时间安排,还是地点设置都与中国服装市场发展的现状相关联;更重要的是,这些品牌服装所选择的展览形式不仅与该品牌的历史文化和品牌精神一脉相承,更巧妙的与中国文化相结合。展览的举办为中国大众市场了解国际顶级服装品牌的发展提供了契机。 在这篇论文的论证中,本人将分析国际顶级服装品牌在中国举办服装的情况,结合较为成熟的服装品牌文化传播研究的成果,运用比较、举例等研究方法,论证出服装展览作为服装品牌文化传播的重要作用,特别是服装展览这一形式在中国传播品牌文化的作用和意义。


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