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邹韬奋的媒介经营思想探讨

吴东杰  
【摘要】: 邹韬奋是我国著名的新闻记者、政论家,同时他也是一位卓越的出版家。他的出版思想来源于编辑思想与经营理念的高度统一,是“永远立于大众立场”的具体体现。在深受封建残余思想影响的旧中国时期,他主张实行人性化的管理策略---带社会主义性质的合作社式经营制度,实行民主集中制管理,他主张人人平等,工作只有分工不同、职务不同,而没有高低贵贱之分;他用人注重能力,采用严格的人才录取制度;注重在实际工作中培养职工能力,挖掘每位职工的潜在才能,主张培养职工的主动工作能力;实行职工保障制度,尽最大能力解决职工的后顾之忧,以便于职工能够安心工作,充分发挥出个人才能;主张为职工创造出良好的学习和工作环境。 无论是办报、办刊物还是经营生活书店,韬奋都有一套自己独特的经营策略:他重视前期的市场调研;重视报纸和刊物的质量,兼顾内容、外在形式和纸张、印刷效果;讲求时间观念,办事要求效率;全心全意为读者服务,在经营生活书店期间,他首创了为订购刊物的读者建立读者档案的思想;以及对书刊的宣传广告和海外发行工作的思想,在当时都是独一无二的。从生活书店的红火经营和《生活》周刊的广范影响都证明了韬奋的经营理念是成功的,他所走的经营道路是正确的,他的很多经营思想在当时都是创造性的,就是于我们现在也还有很大的参考价值。


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