收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

网络环境中隐性广告的文化效应及其对策

王楠楠  
【摘要】:“任何技术都倾向于创造一种全新的社会环境。”网络这种新的信息传播工具创造出相对独立于现实社会的网络环境,改变着人们的生存方式,产生了巨大的社会文化效应。互联网已经成为信息交流与传播的重要平台,广告主先后积极投身其中,运用互联网媒体对公众进行商业信息传播活动。在“数字化生存”的时代,隐性广告作为一种信息,在网络中传播时,基于互联网的互动性以及传播主体的匿名性等特征,能够更深刻更广泛地影响网络环境,影响网民心理,从而映射到现实社会,对整个社会文化产生影响。 本文以网络环境中的隐性广告为研究对象,分别对传统隐性广告的产生及发展、网络环境中传统广告的新发展、网络环境中新出现的隐性广告进行分析,旨在通过以法学为基础,结合新闻学等多学科的知识进行交叉学科的研究,探讨如何发挥网络环境中隐性广告的积极效应,减小直至避免消极效应。本文由三章组成。 第一章“绪论”。介绍了本文的研究背景、国内外现有研究成果及其存在的问题、研究方法及创新点。互联网作为新兴的信息交流媒介改变了人们的信息传播方式,从而对社会文化产生深远影响,在商业方面的一大投影是隐性广告的文化效应。本文采取了实证分析、比较分析、多学科研究的方法。创新点在于研究内容的综合性、角度的新颖性,且研究成果贴近实际、多角度提出对策。 第二章“网络环境中隐性广告的发展及文化效应”,主要探讨网络环境中隐性广告存在的问题。第一节阐述了传统隐性广告的概念、发展过程及表现形式,指出影视剧等节目植入广告的积极效应多于消极效应,应主要对植入内容进行规制;新闻广告弊危害媒体公信力,应采取有力措施避免其出现。第二节阐述了传统隐性广告在网络环境中的新发展,指出网络媒体对信息的把关能力更弱,公信力更差。第三节阐述了网络环境中特有的隐性广告形式,指出搜索引擎服务商、网络社区管理者等新信息把关人的行为缺乏法律法规的规制,不利于网络信息传播。尤其在网络社区方面,本文认为信任是网络环境中人际交往及网络社区秩序构建的基石,商业利益推动下的隐性广告容易损害网络社区信任,降低网络社区的凝聚力,也不利于公民真正的自由意识及社会责任感的培养。 第三章“对策研究”,针对上文网络环境中隐性广告存在的问题提出对策,指出我国现行立法的缺失之处,提出了规制网络环境中的隐性广告行为的措施:一方面,要完善相关法律制度,并要通过有关部门的依法监管;另一方面,要注重自律与他律的结合,同时还要提升网民信息判断能力。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 付五平;;论网络虚拟财产的法律地位及其保护[J];怀化学院学报;2007年12期
2 于倩;;数字图书馆的知识产权保护及对策[J];消费导刊;2008年09期
3 刘大洪;王永强;;网络环境中我国《反不正当竞争法》的修改与完善[J];经济法论坛;2008年00期
4 王贤;;网络虚拟财产的立法与保护[J];消费导刊;2010年03期
5 老午;;网络水军:游走在道德与法律边缘[J];江淮法治;2011年12期
6 曹雅丽;网络环境与“N世代”[J];上海青年管理干部学院学报;2000年04期
7 梁传宾;浅议网络环境中高等学校的思想政治教育工作[J];中共杭州市委党校学报;2004年04期
8 孟庆龙,荣署光;基于网络环境下青少年教育问题的探讨[J];白城师范学院学报;2004年01期
9 陈文萍;论数字化信息的读者消费权益[J];科技情报开发与经济;2005年05期
10 旗芳;网络环境下图书馆信息服务的探讨[J];山东省青年管理干部学院学报;2005年03期
11 严安;图书馆网络信息服务中的用户隐私权保护研究[J];图书馆学研究;2005年08期
12 秦珂;;关于重构图书馆合理使用制度的思考[J];图书馆论坛;2005年06期
13 王天惠;;对青少年因上网引发的过失和犯罪现象的思考[J];山西青年管理干部学院学报;2006年03期
14 张思坚;;当代高校图书馆教育服务研究[J];山东行政学院.山东省经济管理干部学院学报;2006年S1期
15 王枚;王磊;;试析网络环境对大学生恋爱观的消极影响[J];广西青年干部学院学报;2006年06期
16 朱黎丽;;营造青少年素质教育的网络环境[J];科学大众;2006年07期
17 杨晓玉;;论高等院校的数字图书馆[J];辽宁公安司法管理干部学院学报;2007年01期
18 冯旭平;陈超;;论思想政治教育的网络环境优化原则及途径[J];科技资讯;2007年23期
19 程建华;;电子商店在网络空间的地位与责任[J];科技与法律;2007年04期
20 李晓星;;信息化:企业思想政治工作的新途径[J];北京石油管理干部学院学报;2007年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 游海杰;;面对网络环境公共图书馆的困惑与对策——论公共图书馆在转型期的工作任务[A];福建省图书馆学会2002年学术年会论文集[C];2002年
2 兰天阳;;网络环境下图书馆信息服务的特点及馆员的资讯素养[A];海峡两岸资讯服务与教育新方向研讨会大会交流论文[C];2002年
3 杜西红;;网络环境下高校图书馆服务的重新设计[A];图书馆与西部大开发[C];2002年
4 杨家龙;曹云鹏;路勇;孙文福;;基于网络环境的舰船动力装置监控系统平台开发[A];2005年全国自动化新技术学术交流会论文集[C];2005年
5 张琤琤;陈华;姜晓宁;;农业电子图书馆在网络搜索引擎冲击下如何发展的几点思考[A];中国农业信息科技创新与学科发展大会论文汇编[C];2007年
6 杨艳;;网络环境下图书馆信息服务的走向[A];海峡两岸资讯服务与教育新方向研讨会大会交流论文[C];2002年
7 吴晓燕;;现代网络对图书馆信息化服务的影响[A];图书馆与西部大开发[C];2002年
8 李晓红;;网络环境下图书馆信息服务的思考[A];图书馆改革与发展——陕西省社会科学信息学会第六次学术讨论会论文集[C];2003年
9 胡澜;;运用网络环境优势 培养学生的数学探究性学习能力[A];中国教育技术协会2004年年会论文集[C];2004年
10 骆琦颖;虞磊;;网络创设数学情境 培养学生自主探究能力[A];中国教育技术协会2004年年会论文集[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 胡明宇;预告、呈现、揭示[D];苏州大学;2012年
2 姚友胜;基于网络环境的企业内部控制研究[D];河海大学;2004年
3 彭静;网络环境中企业财务危机预警研究[D];上海交通大学;2008年
4 魏善碧;多智能体系统分布式预测控制方法研究[D];重庆大学;2009年
5 孟凡生;基于网络环境的企业成本管理创新模式研究[D];哈尔滨工程大学;2005年
6 赵英;基于异步网络环境的自适应时钟同步[D];北京化工大学;2004年
7 余俊生;网络虚拟财产法律问题研究[D];中国政法大学;2008年
8 肖燕;网络环境下的著作权法与图书馆:理论与实践研究[D];中国科学院文献情报中心;2001年
9 潘东高;网络环境下会计理论和方法若干问题研究[D];武汉理工大学;2003年
10 刘景江;网络环境下制造企业组织创新的机理与模式研究[D];浙江大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王楠楠;网络环境中隐性广告的文化效应及其对策[D];中国政法大学;2011年
2 胡成;楼宇媒体的广告效果评估与实证分析[D];华中科技大学;2010年
3 林宝忠;广告对影视剧艺术形象的移植与开发现象研究[D];黑龙江大学;2012年
4 刘宇;隐性广告泛滥的社会危害及规范对策研究[D];湖南大学;2012年
5 王慧;论企业对争议广告的舆论引导[D];辽宁大学;2012年
6 唐静;影视注入式广告的传播心理学审视[D];四川省社会科学院;2012年
7 戴佳敏;关于玩家接受虚拟宠物社区内置广告的研究[D];华中科技大学;2010年
8 李茜;心灵与视觉的沟通[D];湖北美术学院;2010年
9 段超龙;微博营销初探[D];四川省社会科学院;2012年
10 陈景清;互联网广告信息传播的现状与趋势研究[D];暨南大学;2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 方学军 史军 陈刚 李晖;提高市场主体竞争力 大力实施广告发展战略[N];江苏经济报;2010年
2 民进黑龙江省委;营造健康网络环境[N];黑龙江日报;2006年
3 记者 刘永恒;百家新闻网站签署《坚持文明办网,净化网络环境自律公约》[N];中华新闻报;2007年
4 王自然;四川改善和净化网络环境[N];人民公安报;2008年
5 ;净化文化市场 清洁网络环境[N];黑龙江日报;2009年
6 本报评论员;网络环境缘何屡“整”不“绿”[N];工人日报;2009年
7 蒋晨;为农村孩子营造健康的网络环境[N];光明日报;2004年
8 驻站记者 王松岭 通讯员 谢艳丽;左旗营造绿色网络环境[N];赤峰日报;2007年
9 李卫姚泳海;兼职构成事实劳动关系[N];中国企业报;2007年
10 ;在开放而不受拘束的环境中追求卓越与创新[N];电子资讯时报;2006年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978