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YZ公司品牌管理研究

尉军平  
【摘要】:当今社会,经济在全球化方面的竞争程度愈演愈烈,企业相互间的竞争已经发展到全方位、深层次的品牌综合实力竞争。品牌已经成为一个企业整体发展战略中的重要组成部分,更是一个展现其国家综合实力与企业全方面竞争实力的重要体现。在品牌意识已经渗透到各行各业的宽度与品牌战略已经提升到国家战略高度这样的大背景下,为企业、为行业、为区域提供品牌咨询、品牌评价、品牌会议、品牌策划等品牌服务的品牌管理机构既面临着全新的挑战,又迎来了品牌管理巨大市场潜力爆发的发展机遇。一方面,各行业企业对于品牌管理公司的综合服务能力与专业水平有了更高的要求;另一方面,品牌管理这样一个细分市场在行业规范方面还有待加强,同时,这一细分市场方面的研究也比较滞后。本文立足本土品牌管理公司这样一个细分市场,以YZ公司的品牌管理现状及存在问题与原因的分析为切入点,通过提出YZ公司品牌提升与实施保障的可行性建议,为品牌管理行业规范及整体品牌竞争力的提升提供借鉴。本文的研究主要采用了文献资料研究法、访谈法、问卷调查法、PEST分析与SWOT分析等方法。在研究内容方面,本文首先说明了论文选题的背景情况及理论与实践两方面的意义,介绍了论文的研究方法,并对国内外就品牌管理相关领域的研究现状作了梳理。第二部分是对相关理论的概述。介绍了品牌的含义、构成及属性,总结了品牌管理的概念、基本形式与实施步骤,梳理了品牌管理行业在品牌排行榜单与品牌评价方面的相关研究。第三部分为YZ公司简况。介绍了YZ公司的基本情况与主营业务。第四部分是对YZ公司品牌战略的环境进行分析。通过PEST宏观环境分析、行业分析、SWOT分析分别对YZ公司的宏观环境与竞争环境作了分析。第五部分是对YZ公司品牌管理存在的问题及其原因的分析。就YZ公司品牌管理的现状,通过访谈法的分析梳理,结合宏观环境与竞争环境,分析得出YZ公司品牌管理存在的问题及其原因。第六部分为YZ公司品牌提升的改进措施及其实施保障,对照YZ公司品牌管理中出现的问题,提出了YZ公司品牌提升的改进措施和实施保障。第七部分为结论与展望。总结全文,得出结论,并分析本文在研究中的不足,同时对下一步研究进行展望。在当下品牌强国战略上升到国家层面的背景下,对YZ公司的品牌管理研究具有一定的理论意义,弥补关于品牌管理机构自身品牌管理研究方面的不足。对YZ公司的品牌管理研究也有助于为其他品牌管理机构加强自身品牌建设提供借鉴,从而具有推动本土品牌管理公司整体综合竞争实力的提升、助力中国品牌强国战略、争夺品牌管理行业话语权等重要的现实意义。


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