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家电产品市场营销研究

蔡军  
【摘要】:市场营销理论与方法的研究对于规范市场竞争、促进市场健康发展至关重要,是企业管理工作中一项极其重要的内容,对企业发展具有极为重要的意义。家电产品是国民消费市场的主导产品,在促进国民经济发展上有重要的作用。认真研究家电市场及其营销,不仅对于家电行业的发展,对国民经济的发展也有较为重要的价值。 本文进行了家电产品营销动态演化系统研究,家电产品市场营销的博弈分析,家电产品市场预测以及家电企业市场营销策略研究,提出了有重要价值的结论。论文在以下方面有创新。本文从进化的角度出发,构建了家电产品营销动态演化系统的演化模型,从而用数量化的方法揭示了各个家电产品营销动态演化系统主体的认知结构、逻辑推理、信息接受和传播行为是如何影响着家电产品营销动态演化系统的,这些研究为家电产品营销动态演化系统组织的计算机模拟与仿真提供了研究框架与现实手段。本文建立了企业与消费者营销关系的博弈模型,分析了博弈双方的支付函数,进行了博弈均衡分析;分析了企业与竞争者之间的博弈,揭示了产生这种现象的原因及探索走出的途径;在博弈分析的基础上提出了家电企业营销策略。本文建立了家电产品市场组合预测模型,家电组合预测将各种家电单项预测看作代表或包含不同的信息片断,通过家电信息的集成分散了单个家电预测模型特有的不确定性和减少总体的不确定性,避免了单种预测方法所可能造成的部分有用信息的丢失,得到一个最大程度的利用有限信息的协调解,增加了系统的预测性能,有效地提高了预测精度和可靠性。论文以我国彩电为例进行了家电产品组合预测的实证研究。 本文的研究对我国家电市场的健康发展有重要的参考价值,对相关领域的市场研究有较大的借鉴意义。


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