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基于核心竞争力的银河证券发展策略研究

杨向娜  
【摘要】:入世五年过渡期结束后,我国对外资的全面开放,国内金融业混业经营的步伐加速,银行、保险、信托与证券公司在业务上交叉、融合并逐步渗透,以及浮动佣金制度的全面实施,证券公司面临着巨大的挑战。2009年创业板的上市、2010年股指期货和融资融券业务的开闸以及券商直投业务的放开,证券行业蕴含着极大的市场机会,行业格局面临着新一轮的洗牌。银河证券作为全国性综合性一流券商,却存在着规模大而不强,业务多却不精等问题,因此寻找并提升银河证券的核心竞争力迫在眉睫。 本文在对国内外学者的企业核心竞争力理论研究的基础上,对我国证券行业发展的历程、现状和趋势进行分析,并结合证券行业及公司的特殊性,总结出证券公司的核心竞争力的内涵,也即在特定的市场结构、政策和制度背景下,在证券公司长期实际运营中形成的,蕴藏在证券公司内部的,可以满足客户偏好和价值诉求的,并使证券公司表现出稳定盈利、稳健成长并保持长期竞争优势而难以被其他证券公司所模仿的动态的核心能力。接着对现有的证券公司核心竞争力评价体系进行研究并整合,借鉴理论权威或者行业经验,并通过专家评价评分法对评价体系的权重进行微调。然后,选择在行业内极有声望的四家证券公司—中信证券、中金公司、海通证券和国泰君安,从经营能力、市场竞争能力、风险管理能力、创新能力、公司治理、人力资源管理和企业文化七个角度,通过标杆分析法与银河证券进行比较研究,找出“标杆”。再然后利用SWOT模型对银河证券的外部环境的机会和威胁,内部条件的优势和劣势进行研究,找出银河证券的比较优势,对银河证券的核心竞争力进行定位。最后从总体战略、经营战略和职能战略三个层次,提出提升银河证券核心竞争力的发展策略。


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