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Y公司网络营销策略研究

潘志艺  
【摘要】:网络营销是指企业利用现代数字信息技术和互联网的交互性,以互联网(包括移动互联网)为工具来帮助企业实现营销目的的一种新型营销模式。网络营销策略是企业根据自身市场定位采取的一种营销组合。本文以Y公司为例,研究和探索移动电源等消费类电子产品的网络营销策略。网络营销传播速度快、跨时空性等特点,网络营销作为一种新型的营销方式其营销成本比传统营销成本低很多。二十一世纪是互联网时代,随着互联网络的普及和移动互联网的发展,网络营销越来越被中小企业所重视,随着这几年网络营销的发展,网络营销越来越成熟,消费者对网络营销也有一定的了解。网络营销不仅仅是在网上买卖商品,更是一个企业通过互联网树立企业品牌形象,借助互联网打造知名品牌。 本文共六章,第一章绪论,介绍网络营销产生的背景,国内外国内外理论研究情况,详细介绍了本文的研究方法和研究目的。第二章介绍网络营销网络营销相关理论,网络营销的特点,网络营销与传统营销对比的优劣势。第三章对Y公司内外部环境分析。第四章对Y公司网络营销策略的分析,应用了SWOT分析。第五章介绍Y公司网络营销策略的改进与实施。第六章Y公司网络营销策略实施的保障。


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