4G背景下电信运营商发展策略分析

【摘要】：2008年我国工业与信息化部开始逐步向三大运营商发放基于第三代移动通信技术(既3G)的商用牌照。仅仅过了不到5年,在2013年底工信部又开始陆续发放4G商用牌照。中国移动在2013年底首先获得了4G(第四代移动通信技术)牌照,至此基于4G的高速移动互联网拉开了帷幕,中国移动、中国联通、中国电信纷纷展开了4G的布局。随着通信技术的不断发展和飞速进步,社会化大生产逐渐进入了新的信息时代甚至是数据时代。新时代背景下全球化市场竞争越发激烈,我国电信运营商的发展也随之进入了一个有史以来最迫切,也最严峻的求新、求变的节点。移动高速互联网时代的到来,微博、微信、易信等各种即时社交应用迅速聚拢了大批用户,在一定程度上对运营商的传统业务造成了冲击,2015年我国通信行业非通话业务收入在行业总收入中占比已超过55%。以语音为代表的传统业务持续萎缩,短信业务被各种即使社交软件的替代趋势更是明显。我国电信运营商在依靠其旧有垄断地位以及相对庞大的固定资产所积累的优势已经逐步减弱。在传统通信时代,策略定位上主要集中在与传统市场上的同业竞争上,在高速互联网时代,各大运营商发展策略的制定和执行上,显然是有些缓慢。本文在查阅大量国内外相关文献的基础上,认真总结了国内外电信运营商新时代的策略发展情况,针对我国电信市场的特有情况,分析我国电信运营商所面临的市场现状。整个研究过程中,从通信市场的政策环境、同行业及相关行业竞争形式、通信技术发展以及未来行业趋势等方面,对我国三大运营商进行了分析。最后以中国移动为例,运用PEST分析法和SWOT模型对中国移动在4G市场布局所面对的形式进行了分析。并在4G业务开展、用户规模等角度对中国移动的策略进行了评估。