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共享经济下基于社会认知理论的知识服务购买行为研究

肖雨婷  
【摘要】:随着知识共享经济的发展,知识、经验和技能的共享已成为一种全球性的趋势。本文提出了共享经济背景下以“知识供应商—在线知识付费平台—知识消费者”为主体的新型知识供应链概念模型。同时,本文深入探讨了知识共享经济中影响知识消费者购买决策行为的关键因素,结合社会认知理论和社会资本理论,综合考虑外部虚拟社区环境和内部个体因素的影响,以及知识价格和公共评价因素的调节作用,建立了共享经济下知识购买行为影响机制的理论模型。本研究从中国某在线知识付费平台中收集了 777个知识产品的数据作为样本,对模型进行了检验。研究结果证实了结构性社会资本和知识服务质量对购买决策的正向影响,以及知识价格和公共评价的负向调节作用。本研究提供了对知识共享经济背景下知识消费者购买行为的深入理解,并对知识共享经济和在线知识付费平台的发展提供了有益的帮助和启发。


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