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试论市场角度下科普影视的传播策略

刘琴  
【摘要】:科普影视以其独特优势成为潜力巨大、值得引起高度重视的科普传播方式。科普产业化道路要求科普运作从市场出发,而科技传播学的兴起和发展又为科普影视的传播策略研究提供理论基础,因此,本文就试图初步探索适应市场的科普影视的传播策略。 本文以市场营销理论和影视传播理论为基础,分别研究科普影视市场化运作的市场策略和科普影视的传播策略:一、市场策略:首先从消费者(即观众)的数量、消费欲望和消费能力三方面对科普影视进行市场分析,根据分析结果,再针对科普影视的“生产过程”和“销售过程”分别运用相应的“产品策略”和“促销策略”;二、传播策略:分内部和外部策略两种,内部策略主要针对科普影视的质量(语言、画面、结构、内容),外部策略则针对科普影视的形式(观众参与、系列节目、“非刻意”科普)、广告宣传(节目预告和“名人效应”)和传播方式(重播和媒体联合);最后再将这两者加工、整理和综合,将之杂糅成为一整套逻辑层次分明的策略体系——市场角度下的科普影视传播策略,并画出它的结构关系图表。 但科普的市场化运作必然加剧两种文化的冲突,那就是科普所代表的科学文化和市场化所代表的大众文化的冲突——启蒙性与世俗性、专业化与通俗化、自律性与他律性的冲突,因此,本文提出在这两种文化中架设沟通桥梁的“三个设想”——构筑科技精英与大众的对话空间、科技盛事的平民化解读、融科技传播于益智节目中。


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