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耀华玻璃集团市场营销风险研究

曹红  
【摘要】:本文运用现代市场营销学理论及营销风险研究的相关理论,结合耀华玻璃集团具体情况进行分析,对市场营销风险的各个方面深入研究,分析了耀华玻璃集团市场营销风险的构成,制定了控制与防范措施,提出了营销组合策略的优化方案和营销风险监视与预警的构想。 本文首先对玻璃工业的行业特征及我国和世界玻璃行业现状、发展趋势进行了研究,旨在为本文对玻璃的营销风险分析建立整体框架;而后运用市场营销理论的PEST 法和波特五力模型对耀华集团市场营销环境进行了分析;在此基础上,运用风险理论对耀华集团的市场营销风险进行了识别与分析;最后综合运用市场细分等理论,运用定性与定量相结合的方法,对如何控制与防范、监视与预警耀华集团市场营销风险进行了深入的研究。论文最后对耀华营销机制的改革与完善、建立健全营销风险责任制提出了具体措施。


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