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中国烟草“走出去”战略研究

王卫平  
【摘要】: 21世纪的世界经济呈现复杂、多变的发展趋势,全球化不可阻挡。而本世纪始自2008年的世界金融危机,又使世界经济格局进入了一个深度调整时期。在这种形势下,中国企业的国际化进程明显加快,机遇明显增多。 中国烟草(China Tobacco)是一个特殊的行业。它的国际化战略选择和实践,对于中国的产业政策调整、大型国有企业的转型和持续发展,显然有着特别的意义。中国烟草的国际化,不仅仅是某一方面的国际化,而是根据中国政府走出去战略实施的、全方位的走出去。相关的国际经济发展理论、企业管理理论指出了企业国际化的必然性和现实需要。考察中国烟草走出去的现状、中国烟草专卖体制的特点、深度分析国际烟草的现状和趋势、比较中国烟草在世界烟草领域内的地位,可以得出这样的论点:中国烟草走出去是基于中国烟草企业的自身发展需求,更是中国烟草在适应经济全球化、发展与经济大国相匹配的国际竞争力时的必然要求。 中国烟草虽然存在多方面的不足,但是总体上也存在多方面有利于走出去的条件和优势。在政策的支持引导下,伴随着中国烟草的行业改革,它完全可以实现商品、品牌、技术和资源多方位的国际化发展。通过本文所选取的3个典型企业案例,中国烟草可以获得极大的借鉴。 中国烟草走出去有着其它烟草跨国公司不可比拟的独特优势,实施走出去的路径方面有着多种选择。出口贸易、许可经营、直接投资、国际营销、资本运作各种方式均可单独或同时采用,而国家政策也是其可利用的优势。当然,中国烟草多年来的各种体制机制上的障碍,以及国际市场进入时的各种壁垒,也不可避免地带来了风险和难题。不过,中国烟草完全可以找到合理的对策。如果中国烟草能够尽快地解决体制障碍、品牌瓶颈,提高管治水平,借助于今后一段时间的良好机遇,中国烟草成为世界烟草巨头极具可能。


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