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服装品牌形象创新研究

徐斌  
【摘要】: 经过20年的发展,尽管我国已成为世界上最大的服装生产和消费国,但是还没有出现一个世界知名的服装品牌。建立世界知名品牌一直是中国服装业为之奋斗的目标。如何创立品牌、累积品牌资产是困扰中国服装企业界和理论界的难题。 本文运用最新的品牌营销理论成果,结合服装行业的特点,开创性地提出了“通过树立品牌形象来提升品牌资产”这一命题,并对此进行了可行性分析,建立了一套具有实际操作性的品牌运作理论体系。 本文共分五部分。第—部分通过对品牌含义的分析研究,明确了品牌和产品的关系,在此基础上,分析了当前我国服装品牌发展的特点及存在问题;第二部分通过对品牌资产五星图模型的介绍,分析了品牌资产的构成以及各组成要素的作用;在第三部分中,首先分析了品牌形象的含义和服装的特点,阐述了导入品牌形象战略的可行性和必要性,论述了对服装品牌形象塑造有重大作用的组成要素,并对各组成要素的作用、存在问题和实际操作方法进行了分析;第四部分着重论述了如何通过树立服装品牌风格来达到塑造品牌形象的问题,并对一些经典服装品牌风格进行了归纳总结,分析了其中包含的风格要素,为我国服装品牌风格的建立提供借鉴;最后,论述了作为服装品牌运营重要组成内容的品牌检验方法,在实际的操作过程中,可以通过对品牌忠诚度和品牌形象的检验来达到监控品牌运营的目的。


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