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标志设计形式与风格的发展演变

冯越峰  
【摘要】:现代标志设计是一种具有象征性的特殊文字或图像组成的大众传播符号,它以精练的形象传达一定的信息,表现其内在的质量、特点,而以之作为沟通的媒介。标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示出极其重要的独特功用。 中国标志设计从无到有,从最初的原始雏形到封泥和印章再到今天的企业形象系统,是伴随着人类文明的发生、发展,伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的。它经过了一段漫长的历史。对于西方的早期标志,我们可以合理地人为社会身份标志和各种原产地证明是需要与愿望共同作用的结果。同样我们可以假定烙印、耳标和农场标志几乎安全是由于需要而诞生的。在近代,随着平面设计的发展,标志的设计思维也经历了多次的演变。我们简单的分析了近现代的各设计主流的设计理念,以及对标志设计产生的影响。事实上,我们当前流行的各种风格的标志的设计理念,都源于近现代各种标志设计风格。 现代标志设计作为视觉传达的主要形式,经历了从工业化社会到信息化时代,在设计观念上发生了许多变化。标志设计在功能、形式、语言和表现上,备受东西方文化思潮与艺术风格的影响,在人类生存方式上注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。我们发现,以往在标志中习惯运用的法则被打破,固有的符号现象被解构,人们从固定的标志中找到了自然视觉的内在统一因素,这是图形研究的进步,也是标志的解放,人类在跨越世纪的里程中找到了合理化的视觉空间,形成了现代标志设计多元发展的大趋势。 我们分析了各个时期的标志的风格的演变,找出了产生这些变化的原因,了解过去就是为了更好的掌握未来。继而列举的最近中外标志设计的一些趋向。当然,可能非常的片面,但我们不可能预测的那么全面,我们正努力的找出标志设计的一些小小的变化—或可以说叫动态。标志设计融入的文化和设计技巧太多太多,设计师们可以充分的发挥自身的想象力,创作出更多具有强冲击力的标志作品。强大的ILLUSTRATOR等软件使我们的一切想象变成现实。


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