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政务微博传播效果与政府形象构建研究

宋莹  
【摘要】:当前,微博一个分支的兴起引起了人们的高度关注,那就是政务微博。2011年12月召开的政务微博年度高峰论坛上,与会专家表示,2011年是我国政务微博元年。本文在借鉴前人学术成果基础上,把政务微博的一个分支——党政机构微博作为重点研究对象,在界定政务机构微博概念的基础上,从政府公关的研究视角下,运用传播媒介理论(拉斯韦尔5W传播模式理论、把关人理论、议程设置理论等)、公共关系理论、政治学以及社会学理论研究分析党政机构微博的传播效果,通过案例对党政机构微博的传播主体、传播内容、粉丝进行研究,探讨传播效果是否能达到了政府公关的和树立政府形象的目的。 本文主要由四部分组成,第一章梳理总结国内研究现状,并对本文的研究方向进行定位;第二章对政务机构微博进行概念界定和梳理,提炼总结出政务机构微博的分类、特征、发布方式、发展现状等;第三章阐述政府公关的相关理论并论证党政机构微博是政府公关的平台渠道之一;第四章通过对传播主体、案例文本分析、受众研究党政机构微博的传播效果,探讨传播效果能否达到政府公关、树立政府形象目的。


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